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책소개

"우리나라 기업과 정부의 PR 문제를 조직 커뮤니케이션과 문화간 커뮤니케이션의 이론적 시각으로 분석한 책이다. PR적 시각에서 본 삼성과 기아 간 분규, 안면도 사건의 PR적 고찰, 21세기 지방행정 홍보의 나아갈 방향 등 한국사회의 PR 전반과 실질적인 문제를 다루면서 그것을 해결할 수 있는 구체적 방법과 참고자료를 제시하고 있다. PR 실무자들과 전문가들의 업무수행에 많은 도움이 되는 책이다.
이 책은 기업체와 정부의 PR 부서에서 일하기를 원하거나 학기 중에 PR 관련 교과목을 수강하는 학생들에게 한국의 PR 현실과 환경을 이해하고 PR에 관한 문제의식을 가질 수 있도록 도와준다. PR과 관련이 없는 일반 독자들도 한국 사회제도가 안고 있는 PR적 문제를 전문지식 없이 흥미롭게 읽고 이해할 수 있도록 하였다."

저자소개

한국외국어대학교 독어과 졸업. 미국 미주리대학교(콜럼비아) 신문학 석사. 미국 미시건주립대학교 커뮤니케이션학 석사. 미국 오하이오대학교 커뮤니케이션학 박사. 코리아헤럴드 견습기자. 한국일보 LA지사 외신부 차장. 미국 캘리포니아주립대학교(풀러톤) 커뮤니케이션학과 강사. 미국 메릴랜드대학교 아시아 분교 스피치커뮤니케이션 강사. 미국 타우슨주립대학교 커뮤니케이션학과 교환교수. 성균관대학교 사회과학대학 학장/사회과학부 학부장. 한국홍보학회 회장. 현재 성균관대학교 신문방송학과 교수. 저서와 논문: <언론학의 이론과 연구>. <문화간 커뮤니케이션과 국가 아미지> 외 다수.

"서문

제1장 기업 문화와 커뮤니케이션
1. 머리말
2. 기업 문화란 무엇인가
3. 기업 문화 대두의 배경과 문제
4. 한국 기업의 경영 이념들 : 기업 문화의 토대인가, 기업 이데올로기인가
5. 새로운 기업 문화 운동 : 대기업체 사례
6. 기업 문화 : 커뮤니케이션의 새로운 연구 영역
7. 기업 문화의 연구 방법
8. 맺음말

제2장 PR적 시각에서 본 삼성과 기아 간 분규 : 뉴스와 루머의 상호작용을 중심으로
1. 문제의 제기
2. 뉴스와 루머의 상호작용에 관한 이론적 틀
3. 연구 방법
4. 연구 결과
5. 결론

제3장 안면도 사건의 PR적 고찰
1. 머리말
2. 안면도 사건의 개요
3. PR적 시각으로 본 안면도 사건
4. 무엇이 달려졌는가? :안면도 사건 이후
5. 맺음말

제4장 21세기 지방 행정 홍보의 나아갈 방향
1. 머리말
2. 21세기 지방 행정 홍보의 이론적 토대
3. 21세기의 홍보 환경
4. 지방 행정 홍보의 문제
5. 맺음말:21세기 지방 행정 홍보의 방향

제5장 한국 정부의 대외 홍보 전략의 방향과 과제:국가 이미지의 제고를 중심으로
1. 머리말
2. 이미지에 대한 이론적 배경
3. 한국의 국가 이미지:무엇이 문제인가?
4. 한국 정부의 대외 홍보 현황
5. 한국 정부의 대외 홍보 문제
6. 한국 정부의 대외 홍보 전략의 방향과 과제
7. 맺음말

제6장 국제 PR
1. 머리말
2. 국제 PR이란 무엇인가?
3. 국제 PR의 이론과 연구
4. 국제 PR의 사례
5. 맺음말

제7장 문화간 커뮤니케이션 훈련에 관한 소고:훈련 모형, 설계, 테크닉을 중심으로
1. 머리말
2. 문화간 커뮤니케이션 훈련의 역사적 개관
3. 분류 스킴에 따른 문화간 훈련 테크닉의 분류와 훈련 모형
4. 문화간 훈련을 어떻게 설계할 것인가?
5. 맺음말

표 그림 목차"