상세정보
전략적 광고조사론
- 저자
- 하봉준
- 출판사
- 커뮤니케이션북스
- 출판일
- 2004-02-13
- 등록일
- 2018-08-13
- 파일포맷
- EPUB
- 파일크기
- 12MB
- 공급사
- 웅진OPMS
- 지원기기
-
PC
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책소개
"상식과 통설 뒤에 감춰진 것을 끌어내는 조사전략적 조사는 언제나 문제 해결의 실마리를 제공한다. 잘 설계된 조사는 마케터의 통찰력을 이끌어 냄으로써 광고전략의 각을 잡고 크리에이티브의 날을 세운다.
오랜 실무 경험을 바탕으로 씌어진 이 책은 '상식의 확인'에 그치기 쉬운 조사 마인드를 '시장의 징후를 포착하는' 수준으로 끌어올린다. 또한 풍부한 실제 사례까지 예시되어 있어서 리서치 전문가는 물론이고 마케터, 광고실무자, 광고주의 광고 담당자, 그리고 광고와 마케팅을 전공하는 학생들이 곧바로 현장에 적용할 수 있도록 실무 중심의 과학적인 조사방법론을 제공한다."
저자소개
"서울대학교 신문학과 졸업.
서울대학교 대학원 신문학과 석사.
경희대학교 대학원 신문방송학과 박사(광고학 전공).
제일기획 마케팅국 마케터, 제일기획 마케팅연구소 선임연구원.
경주대학교 광고홍보학과 전임강사.
현재 영산대학교 광고홍보 전공 책임교수."
목차
"머 리 말
제1부. 광고조사에 대한 기본적 이해
제1장. 광고조사의 의의
제2장. 광고조사자와 역할
제3장. 조사의 일반적 분류
제4장. 광고조사의 종류
제2부. 광고조사의 1단계－탐색조사에서 조사계획서 작성까지
제5장. 광고조사의 일반적 과정
제6장. 탐색적 조사의 실시
제7장. 조사대상자 선정 및 표집
제8장. 자료수집방법의 결정
제9장. 조사계획서의 작성
제3부. 광고조사의 2단계：양적 자료의 수집시 －자료 수집에서 보고서 작성까지
제10장. 설문지 작성
제11장. 양적 자료의 수집：실사, 편집, 검증
제12장. 코딩 및 펀칭
제13장. 자료의 지정, 정의, 변환
제14장. 기초 통계분석
제15장. 고급 통계분석
제16장. 양적 조사보고서의 작성
제4부. 광고조사의 2단계：질적 자료의 수집시 －자료 수집에서 보고서 작성까지
제17장. 집단심층면접의 실시
제18장. FGI보고서 작성
제5부. 조사 결과의 전략적 활용
제19장. 광고 전략 수립의 과정
제20장. 광고 전략 수립시 조사 결과의 활용
참고문헌"
