책소개
"현실은 지구촌에서의 성공을 통해 자국에서의 성공을 보장받는 시대에 와 있다. 과연 한국 기업은 글로벌 소비자에게 어떻게 접근할 것인가?
<글로벌 마케팅 커뮤니케이션>이 그것에 대답한다. 국내 학계와 업계의 전문가들이 이론과 경험으로 집대성한 글로벌 마케팅 커뮤니케이션의 현 단계를 이 책은 보여주기 때문이다. 14명의 전문가들이 집대성한 글로벌 마케팅 커뮤니케이션의 통찰력이 글로벌 시대의 마케팅 커뮤니케이션의 지평을 연다.
이 책은 총 13장으로 구성되었다.
1장은 글로벌 마케팅 커뮤니케이션의 발전 단계와 각각의 개념 및 특성에 대해 논하였다. 2장은 글로벌 마케팅 커뮤니케이션에 영향을 미치는 문화의 중요성과 그 상호작용에 대해 알아보았다. 3장은 글로벌 마케팅 커뮤니케이션을 효과적으로 수행하기 위해 중요하게 고려되는 소비자의 행동을 다루었다. 4장은 표준화와 지역화 전략에 맞는 마케팅 커뮤니케이션 캠페인을 수행하기 위해 글로벌 마케팅 커뮤니케이션의 기획과 실행을 다루고 있다. 5장은 글로벌 마케팅 커뮤니케이션의 수단인 글로벌 미디어의 유형과 역할에 대해 논하였다. 또한 매체계획과 글로벌 미디어 믹스 전략도 다루고 있다.
6장은 글로벌 시장에서 새로운 마케팅 커뮤니케이션 수단으로 이용될 이벤트를 실례를 들어 구체적으로 설명하였다. 7장은 글로벌 마케팅 커뮤니케이션 수단 가운데 하나인 PR의 중요성에 대해 살펴보고, PR 회사가 어떠한 글로벌 커뮤니케이션 수단을 이용하는지 알아보았다. 8장은 글로벌 마케팅 커뮤니케이션을 효과적으로 수행하기 위해 차별적인 수단으로 부각되는 글로벌 스폰서십을 다룬다. 9장은 글로벌 광고회사의 비율이 늘어남에 따라 요구되는 글로벌 마케팅 회사의 전략 방안에 대해 논하였다. 10장은 성공적인 국제 광고 전략을 수립하기 위해 비교문화 관점에서 이루어지는 글로벌 광고 조사 방법을 다룬다.
11장은 경쟁적인 글로벌 광고 시장에서 발생할 수 있는 법적 규제와 자율 규제에 대해 살펴보고 나아가 규제에 대한 세계적인 기준이 필요함을 논의하였다. 12장은 국제 광고 크리에이티브를 개발하는 데 있어서 고려되는 지역적 특성, 인간적 특성, 사회ㆍ문화적 특성에 대해 살펴보고, 각 지역별 특성에 맞는 지역별ㆍ나라별 크리에이티브 전략 및 그 경향을 알아보았다. 13장은 글로벌 기업과 소비자와의 상호작용을 활성화시키는 온라인 마케팅 커뮤니케이션의 수단과 유형을 살펴보고, 글로벌 온라인 마케팅의 요소에 대해서도 논하였다."
저자소개
"한상필 : 한양대학교 신문방송학과 졸업
미국 일리노이 대학교(Urbana-Champaign) 광고학 석사
미국 일리노이 대학교(Urbana-Champaign) 광고학 박사
현재 한양대학교 광고홍보학과 부교수
광고학회 편집위원
미국 일리노이대학교 방문연구 교수
지식연보
<현대사회와 광고>(공역, 1994)
<현대광고의 전략>(공역, 1996)
<광고는 과연 물건을 팔아주는가?>(역, 1997)
논문
''국가 경쟁력 강화를 위한 한국 기업의 국제 광고''(1995)
''국제화 시대, 한국 기업의 문제점과 과제''(1997)
''광고효과 측정에 관한 광고회사 실무자의 의식조사''(1997)
한은경 : 성균관대학교 영문학과 졸업
성균관대학교 신문방송학 석사, 박사
한국방송광고공사 광고연구소 연구위원
현재 성균관대학교 신문방송학과 교수
주요 저서
{프랑스의 방송광고}(1995)
{이탈리아의 방송광고}(1996)
{중국의 방송광고}(1996)
{글로벌 시대의 광고와 사회}(공저, 1999)
{PR캠페인}(공저, 2001)
{인터넷과 광고}(공저, 2001) 외 다수
정해동 : 경기도 양주에서 태어나 혜화초·도봉중·경기고를 졸업하고 중앙대학교에서 광고홍보학, 신문방송대학원에서는 광고PR을 전공하였다. 광고대행사인 나라기획과 엘지애드에서 AE로 일했으며, PR회사인 메리트 커뮤니케이션스에서 일하였다. 광고와 PR의 경험을 바탕으로 IMC의 필요성을 절감하고 뒤늦게 유학을 하여 노스웨스턴 대학에서 IMC 석사과정을 마쳤다. 졸업 후에는 잠시 인터넷마케팅 매니저로 일했다. 현재, IMC 서비스를 제공하는 인컴브로더 이사로 재임중이며, PR부터 시작하여 광고·판촉·인터넷마케팅 등 다양한 마케팅 커뮤니케이션 경험을 바탕으로 IMC를 실행하는 데 노력하고 있다. 저서로『통합된 마케팅커뮤니케이션 IMC』(2001,공저)『MPR, 광고보다 강한 PR』(2001,공저)가 있다.
조재현 : 대진대학교 신문방송학과 교수
최영균 : 동국대학교 광고학과 교수
이경렬 : 한국외국어대학교 신문방송학과 졸업
미국 텍사스 어스틴 주립대학교 광고학 석사
미국 플로리다 대학교 광고학 박사
동아대학교 사회언론광고학부 교수
현재 한양대학교 광고홍보학과 교수
이명천 : 중앙대학교 정경대 광고홍보학과를 졸업하고, 중앙대학교 대학원 경영학과 석사와 한양대학교 대학원 신문방송학과에서 박사학위를 받았다. 한국언론학회 이사, 한국방송학회 이사, 한국홍보학회 총무이사 등을 역임했고, 현재 중앙대학교 광고홍보학과 교수와 중앙대학교 홍보실장 겸 한국광고홍보학회 회장을 맡고 있다. 저서 및 논문으로는 현대사회와 광고(1986, 공저),인터넷광고론(1997, 역),인터넷과 광고(2001, 공저)외 다수가 있다.
정만수 : * 고려대학교 신문방송학과 졸업
* 미국 플로리다 대학교 언론학 석사
* 미국 미주리 대학교 언론학 박사
* (주) 금강기획 국제광고본부장, 마케팅본부장
* 수원대학교 언론정보학과 교수
* 방송위원회 광고심의위원
* 현재 : 숙명여자대학교 언론정보학부 교수
- 저서 : <현대광고의 이해>, <글로벌시대의 광고화 사회>, <브랜드자산의 전략적 관리> (역서) 등
김희광 : 금강기획 스포츠 마케팅 국장
배성우 : 목원대학교 광고홍보학과 교수
옥달혁 : LG애드 상무
김상훈 : 인하대학교 언론정보학과 교수
김요한 : 동국대학교 영어영문학과(학사)
중앙대학교 대학원 신문학과 광고홍보전공(석사)
중앙대학교 대학원 신문학과 광고홍보전공(박사)
현재 중앙대학교 광고홍보학과 강사
저서 및 논문
글로벌 마케팅 커뮤니케이션』(공저, 2002)
『광고학개론』(공저, 2005)
''유머광고의 제품유형별 효과''(1997)
''상표친숙도와 광고소구유형에 따른 광고반복의 효과''(공동연구, 2000)
''이메일을 이용한 CRM 전략에 관한 연구''(2001)
''신문광고 회피에 영향을 미치는 요인-대학생과 대학원생을 중심으로''(2004)
''결론 제시 유형과 수용자의 인지욕구에 따른 비교광고의 효과''(2004)
김유경 : 한국외국어대학교 신문방송학과 교수"
