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책소개

"인터넷의 역사와 인터넷 광고의 짧지만 견실한 과거, 그 놀라운 미래에 대해 기술한 책이다. 또 광고 산업이 이 새로운 매체에 어떻게 대응하고 도전하고 있는가에 대한 의미 있는 배경을 제공한다.
인터넷은 새로운 광고 매체이긴 하지만, 오랜 시간에 걸쳐 형성된 수많은 기초 이론들과 관련되어 있다. 청중들은 그들의 주의를 끌고, 태도 또는 행동에 영향을 주는 메시지에 노출되게 마련이다. 인터넷 상거래에서 성공하기 위한 두 가지 기본 법칙은 광고에도 적용이 가능한 것이다."

저자소개

"노먼J.메도프 : 비디오 제작 관련 두 권의 저서와 인터넷 관련 두 권의 저서가 있다. 매체와 인터넷에 관한 논문을 집필한 바 있다. 방송교육협회(Broadcast Education Association) 회장을 역임했고, 국제 커뮤니케이션 관련 회의에서 매체와 인터넷과 관련해 다수의 프레젠테이션을 해왔다. 방송광고 영업 매니저로서 실무를 다졌으며, 현재 미국 노던 애리조나 대학교(Northern Arizona University) 커뮤니케이션학과 교수로 재직중이다.
바바라K.케이 : 인터넷 관련 두 권의 저서와 여러 편의 학술논문을 저술한 바 있다. 또한 다수의 국내외 커뮤니케이션 관련 기고활동과 워크샵 발표 및 패널활동을 해왔다. 광고영업 및 대행사 실무 경력을 지니고 있으며, 현재 미국 밸도스타 주립대학교(Valdosta State University)의 커뮤니케이션학과 교수로 재직중이다."

"저자 서문
  감사의 말
  역자 서문
  제1장 월드 와이드 웹과 온라인 광고에 대한 이해
제2장 인터넷 경제
제3장 온라인 광고 : 온라인 광고의 개념 및 광고비 책정
제4장 온라인 광고의 활용
제5장 웹 평가 및 측정
제6장 온라인 대행사
제7장 배너 디자인과 광고대상
부록. 웹사이트 URL
인터넷 광고 용어
"

책소개

저자소개

목차