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책소개

이 책은 성공적으로 조직을 운영하기 위해 다양한 측면에 관한 단계식 지침서이다. PR 실무자와 관리자들을 위한 실무 지침서로서, 전문적인 PR 기능을 만들고 운영하는 실행 방법들을 이해하기 쉬운 스타일로 쉽게 설명하고 있다. PR 실무 전문가가 저술한 이 책에는 PR 부서 주요 활동 및 역할, PR 장기 전략 수립 및 실행, PR 예산 편성 및 관리, 팀 구성, 조직내외 관계 정립, PR 대행사와의 관계 같은 전문적 내용이 담겨있다.

저자소개

마이크 비어드(Mike Beard, FIPR)는 환경 서비스를 통해 빠르게 성장하고 있는 웨이스트팩 그룹(Wastepack Group)의 커뮤니케이션 및 마케팅 담당이사이다. 그는 테일러 우드로우(Taylor Woodrow)나 루카스 인더스트리(Lucas Industries) 등 메이저급 국제 기업들의 커뮤니케이션 담당이사로서 투자자 관계(IR)나 마케팅 커뮤니케이션, 사내 커뮤니케이션 및 정부 관계 등 다양한 공중을 대상으로 수많은 PR 프로그램들을 수행해 왔다. 또 2년간 버슨-마스텔라 싱가포르(Burson-Marsteller Singapore)의 책임자로 근무했던 것을 포함하여 다양한 컨설팅 경력도 가지고 있다. 영국PR협회의 명예 회계(1992)와 협회장(1994)을 역임한 그는 최근까지 이 협회의 국제위원회 의장으로 활동하기도 하였다. 또한 CERP(공인노사관계전문가협회-Certified Employee Relations Professional)의 사내 PR 실무자상을 수상하기도 하였다.

"저자 소개
머리말
1 명성 관리
2 활동 분야
3 프로젝트 관리 기술
4 프로그램 요소 관리
5 부서 계획
6 예산 관리
7 비용에 적합한 가치 전달
. 8 PR 부서의 구성
9 PR 부서의 관리
10 사내 관계 관리
11 PR 매뉴얼
12 외부 공중관계 관리
13 전반적인 운영사항
14 PR 컨설팅사와 일하기
15 경력관리
부록
역자 후기
역자 소개"

책소개

저자소개

목차