책소개
"스포츠는 부가가치가 높은 문학상품이다. 정론을 고집하는 고전 저널리즘은 이에 반대할 것이다. 엘리트 인기스포츠에 대한 보도 심화, 유명 스포츠인을 중심으로 하는 보도 태도에 대해서도 불만일 것이다. 미디어의 스포츠 보도 행위가 센세이션한 저널리즘을 매개로 하여 제3의 사회적 이데올로기를 만들어낸다고 비난할 것이다. 그러나 분명한 사실은 스포츠가 시대를 지배한다는 것. 스포츠의 사회 기능이 달라지는 것이다.
이 책은 스포츠가 만들어내는 가치 복합성 가운데 스포츠와 기업 커뮤니케이션 전략의 결합을 논의한다. 스포츠 광고와 기업 커뮤니케이션 전략, 스포츠 마케팅 전략 따위의 새로운 표현개념은 미디어를 통한 스포츠 보도행위가 기업의 마케팅전략에 필수적인 요인임을 선언하는 것이다. 이 가설에 스포츠 스폰서링 개념은 스포츠와 기업 커뮤니케이션과의 관계를 설명해 주는 독특한 의미를 갖는다."
저자소개
"송해룡 : ''성균관대학교 신문방송학과를 졸업하고, 독일 뮌스터대학 언론학 박사 학위를 받았다. 원광대학교 교수, KAIST 대우교수를 거쳐, 현재 성균관대학교 신문방송학과 교수로 있다. 지은 책으로 <디지털미디어, 서비스 그리고 콘텐츠> 등이, 옮긴 책으로 <위험커뮤니케이션>, <디지털커뮤니케이션과 스포츠콘텐츠>, <미디어스포츠> 등이 있다.''
최동철 : 연세대학교 교육학과와 연세대학교 행정대학원(행정학 석사)을 졸업했으며, 연세대학교 언론홍보대학원 신문방송 특별 고위과정 그리고 강원대학교 대학원 행정학과 박사과정을 수료했다. 한국방송대상 스포츠앵커상을 수상했으며 또한 연세대학교 행정대학원 최우수논문상을 받았다. 현재 KBS 보도본부 스포츠국 부장급 전문기자로 일한다."
목차
"서문
제1장. 미디어와 스포츠：스포츠 커뮤니케이션의 의미
1. 서론
2. 매스미디어와 스포츠
3. 쇼스포츠의 등장과 텔레비전의 결합
4. 스포츠 프로그램과 스포츠 마케팅
5. 맺음말
제2장. 스포츠 커뮤니케이션 연구：관점과 방향
1. 매스커뮤니케이션과 스포츠 보도
2. 스포츠 보도의 내용 연구
3. 미디어 경제요인으로서 스포츠 연구
4. 미디어와 스포츠의 상관관계
5. 스포츠 보도의 고객인 수용자
6. 연구의 전망
제3장. 스포츠와 텔레비전의 공생적 관계와 구조적 현황
1. 스포츠와 텔레비전 편성
2. 스포츠 프로그램과 텔레비전 방송사의 광고수익
3. 스포츠 저널리스트들이 보는 스포츠 프로그램과 전문화
제4장. 스포츠 커뮤니케이션과 마케팅 전략
1. 서론
2. 기업 이미지에 대한 이론적 고찰
3. 기업 이미지의 형성과 관리의 필요성
4. 기업 이미지와 스포츠
5. 실증 연구
6. 결론
제5장. 기업과 스포츠를 연결해 주는 파트너십으로서 스포츠 스폰서링
1. 서론
2. 스포츠 스폰서링의 개념
3. 스폰서의 관점에서 본 스포츠 스폰서링
4. 피스폰서의 관점에서 본 스포츠 스폰서링
5. 스포츠 스폰서링의 한계점
제6장. 한국기업이미지와 스포츠 스폰서링：독일에서 이루어지는 삼성ㆍ엘지의 스포츠 후원행위 및 효과를 중심으로
1. 서론：연구목적
2. 기업의 커뮤니케션 전략수단으로서 후원행위와 마케팅의 새로운 관계
3. 독일에서 이루어지는 스포츠 후원행위와 프로그램 후원 행위
4. 한국기업의 스포츠 후원행위
5. 결론：한국기업의 스포츠 후원행위에 대한 효과분석과 평가 통제의 필요성
제7장. 한국기업의 스포츠 스폰서링과 기업 커뮤니케이션 전략：'97 FILA배 프로농구를 중심으로
1. 서론
2. 가설의 설정
3. 실증조사
4. 결론
제8장. 스포츠 스폰서링과 스포츠 광고의 효과에 관한 연구：월드컵 보도를 중심으로
1. 이론적 배경
2. 가설의 설정
3. 방법론적 도구
4. 연구결과
5. 요약과 주장
제9장. 한국의 스포츠 저널리즘 그 현주소와 진단
1. 서론
2. 스포츠에 대한 한국언론의 시각
3. 한국언론의 스포츠 보도：'98 프랑스 월드컵을 중심으로
4. 스포츠중계방송과 표현양식
5. 우리의 스포츠 저널리즘의 현주소 진단
6. 맺는말
스포츠 커뮤니케이션 연구관련 문헌 목록"
