책소개

"언론사들은 변해야 한다. 다매체·다채널의 언론 환경 속에서, 자신의 홍보에 적극적인 언론사들만이 살아 남기 때문이다. 그렇다고 일반 기업들처럼 '내 물건을 사라'는 식이 광고, 홍보는 곤란하다. 사적 기업이며 동시에 사회·문화적 기구의 성격을 띠고 있음을 염두에 둔 홍보 활동이 필요하다. 즉 언론사들은 자신들의 '사회적 가치'를 증대시킴으로써 대 공중 관계에 보다 적극적이어야 한다. 그런데 우리 언론사는 홍보 활동에 대한 논의조차 할 수 없는 실정이다. 현황 파악이 전혀 되어 있지 않다. 발을 딛고 있는 현실에 대한 아무런 정보가 없어서 목표설정과 활동을 위한 상황이해가 어려운 형국이다.
본 연구서는 우리 언론사들의 홍보 활동에 도움을 주고자 한다. 우선, 언론사의 환경을 구성하는 공중, 정부, 광고주, 사원들과의 관계 향상을 위한 정책과 활동이 어느 정도 이뤄져 있는지를 살펴보고, 특히 대 공중관계 향상을 위한 홍보 활동을 중심적으로 조사했다. 본 연구서의 현황 파악이 우리 언론사들이 홍보 업무를 시작하는데 도움이 되었으면 한다."

저자소개

목차

"연구서를 내면서
Ⅰ. 서론
 1. 문제의 제기와 연구범위
 2. 조사의 틀
Ⅱ. 언론사 홍보의 현황
 1. 관계 향상을 위한 언론사 홍보 활동
 2. 공중 관계 향상을 위한 홍보 활동
 3. 한국언론사 홍보 활동의 문제
Ⅲ. 결어
참고문헌
부록"