상세정보
PR의 힘 - 소떼로 CNN 생중계를 불러온 아이디어의 중심

PR의 힘 - 소떼로 CNN 생중계를 불러온 아이디어의 중심

저자
김주호
출판사
커뮤니케이션북스
출판일
2005-10-05
등록일
2018-08-13
파일포맷
EPUB
파일크기
14MB
공급사
웅진OPMS
지원기기
PC 프로그램 수동설치 뷰어프로그램 설치 안내
현황
  • 보유 2
  • 대출 0
  • 예약 0
대출가능

책소개

"여기에 소개하는 사례들은 주로 PR의 창의성과 아울러 PR의 사회적 영향력과 책임성 등에 중점을 두고 있다. PR의 창의적 측면에서 피자헛의 우주 프로젝트 후원, 원더브라의 취재경쟁 등을 들 수 있다. 또 PR의 사회적 영향력과 관련해서는 미국자동차협회의 미국 지도자 4000명의 마음 움직이기, 스페인의 물 전쟁, 록펠러센터, 중국의 베이징올림픽 유치 등이 대표적 사례다. 그리고 PR의 책임성과 관련해서는 SK텔레콤의 새로운 대한민국 이야기, 오렌지 문학상, 힐 앤 놀튼의 걸프전 참여, 음성의 품바축제 등을 들 수 있다.
아울러 각 사례에 대해 토론이 필요한 학생들을 위해 '생각해 보기'란 제목 아래 몇 가지 연구과제를 제시하고 있다.
이 책에서 다루는 PR사례는 본인이 오랫동안 심사위원으로 참여한 국제PR협회(IPRA) 골든월드어워드(Golden World Awards) 수상작을 비롯해 미국PR협회(PRSA) 실버앤빌(Silver Anvil)과 한국PR대상 수상작을 참고하였다. 또 필자가 직접 기획하거나 해외연수 과정을 통해 얻게 된 사례와 PR서적에서 일부 자료를 선택하였다. 이들 원고는 사례를 단순히 번역한 것 이상으로 필자의 경험을 바탕으로 PR에 대한 통찰력을 담으려 노력했다. 이번 원고 중 일부는 광고 전문지 월간 『Ad Times』(전 『Ad.com』), PR전문지 『Korea PR.Review』(전 『Millennium』), 제일기획 사보 『Cheil Communications』 등에 기고했던 글을 수정ㆍ보완한 것이다."

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