문화 콘텐츠 해외 마케팅
- 저자
- 박장순
- 출판사
- 커뮤니케이션북스
- 출판일
- 2006-02-15
- 등록일
- 2018-08-13
- 파일포맷
- EPUB
- 파일크기
- 8MB
- 공급사
- 웅진OPMS
- 지원기기
- PC 프로그램 수동설치 뷰어프로그램 설치 안내
책소개
"KBS 드라마 <겨울연가>와 함께 일본에서 일기 시작한 강력한 한류 토네이도가 2005년 벽두를 장식한 지 벌써 7개월여가 지났다. 그동안 위기의 한류를 걱정하던 소수 문화식자층의 소리도 강력한 일본발 토네이도 앞에서는 조용히 숨을 죽이고 있다. 그러나 토네이도는 토네이도일 뿐이다. 나무를 송두리째 뽑아버리고, 자동차를 날려버리고 심지어 집까지도 무너뜨리는 토네이도지만 그 순간이 지나고 나면 어디론가 사라져버리는 여느 바람과 똑같은 그저 평범한 바람일 뿐이다.
위기의 한류, 그 순간에 불어준 고마운 일본발 토네이도 덕분에 나는 한류의 내일을 위해 비록 짧지만 정리할 수 있는 시간적 여유를 갖게 되었고, 그 시간을 '영원한 한류'를 위한 기반 다지기에 쏟았다. 『문화콘텐츠 해외마케팅』은 바로 일본발 토네이도가 낳은 귀한 시간의 산물이다. 우리문화를 사랑하고 우리 콘텐츠를 아끼는 많은 아시아인들의 가슴 속에 우리의 한류가 아시아인의 삶을 풍요롭게 하고, 아시아인을 하나 되게 하는 귀중한 문화운동으로 자리하게 되기를 바란다. 한류의 탄생과 함께 출발한 우리의 독자적인 문화콘텐츠학이 아시아의 문화콘텐츠산업 전반에 걸쳐 풍부한 지적 기반을 제공하는 세계적인 통합학문으로 굳건히 자리하는데 이 한권의 책 『문화콘텐츠 해외마케팅』이 감히 겨자씨와 같은 역할을 했으면 하는 바람을 가져본다. 또한, 세계 문화열강들과의 치열한 싸움에서 승리하기 위한 문화콘텐츠 마케팅 손자병법의 기초가 되었으면 하는 바람도 가져본다.
『문화콘텐츠 해외마케팅』은 전체를 3부로 나누어 1부에서는 문화콘텐츠란 무엇인지, 그 개념에 대한 이해로부터 출발해 한류와 문화콘텐츠, 문화콘텐츠산업과의 관계, 그리고 미래산업인 문화콘텐츠산업의 발전을 위한 전략적 차원에서 한류를 어떻게 전개 발전시켜갈 것인지에 대한 논의를 전개하고, 2부에서는 문화콘텐츠 마케팅이란 무엇인지, 그리고 어디에서 어디까지를 그 범주에 넣어야 할 것인지, 콘텐츠의 속성과 이로 인해 형성된 문화콘텐츠 마켓의 특성에는 어떠한 것들이 있는지 등 보다 구체적이고도 실질적인 문화콘텐츠 vi 문화콘텐츠 해외마케팅 마케팅 현장의 사례들을 중심으로 생동감 있는 문화콘텐츠 마케팅의 방법론을 이야기한다. 3부는 세계 문화열강들이 국운을 걸고 치열하게 전개하고 있는 문화 헤게모니 싸움의 현장인 TV 프로그램 마켓, 게임 마켓, 애니메이션 마켓, 캐릭터 마켓, 음반 마켓, 영화 마켓 등 대표적인 문화콘텐츠 마켓을 소개하며, 이곳에서 벌어지고 있는 문화열강들의 문화콘텐츠 국제전(戰)의 흐름과 전황, 그리고 향후 전망과 우리의 대응 자세를 점검한다."
