상세정보
광고에 대한 3가지 견해
- 저자
- 아놀드 토인비 등
- 출판사
- 커뮤니케이션북스
- 출판일
- 2005-10-13
- 등록일
- 2018-08-13
- 파일포맷
- EPUB
- 파일크기
- 6MB
- 공급사
- 웅진OPMS
- 지원기기
- PC 프로그램 수동설치 뷰어프로그램 설치 안내
책소개
"광고는 인간이 소망하는 것의 상징이다.
광고를 신랄하게 비판하는 토인비의 논문이 실리기 2년 전인 1971년의 『애드버타이징 에이지』에는 다른 글이 실렸다. 미국의 저명한 하버드 대학 교수인 데오도르 레빗(Thoedore Levitt)의 견해이다. 레빗의 글 원제목은 ''The Morality(?) of Advertising. What consumers really want: Ad embellishment, not untruth''이다. 이 제목에서 드러나듯 레빗은 '도덕성(Morality)'이라는 말에 물음표(?)를 달았다. 소비자가 원하는 것은 광고의 미화이지 허위가 아니라는 제목이다.
레빗은 광고의 존재 자체를 부인하는 것은 아니다. 그리고 광고의 존재를 시인하는 이유를 더 많은 물건을 팔고자 하는 기업의 욕심에서만 찾으려 하지 않았다."
