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책소개

기획서 작성하기가 어렵다고 호소하는 샐러리맨들이 의외로 많다. 이 책의 저자들은, 비즈니스는 사람과 사람 사이의 ‘드라마’이므로 기획서 만들기도 하나의 ‘드라마’여야 한다고 말한다. 이 책은 가상의 세 기업 사이에서 벌어지는 치밀한 심리전, 진지한 기획회의, 그리고 기획서 완성까지를 일종의 시뮬레이션 형태로 제시하고, 그 사이사이 전문적이고 효과적인 기획서 작성-기획 기법을 전달한다.

저자소개

"사토다미츠히코 : 1967년 출생으로 카피라이터 겸 창작문학 애호가이다. '리크루트', '게임 제작회사', '광고제작 프로덕션'에서 근무하다 독립하였다. 기업 팸플랫이나 상품 팸플릿, 각종 광고, 잡지 광고, WEB 제작 등 폭넓게 활동하고 있
호소노하루요시 : 1965년생 출생으로 마케팅 컨설턴트로 활동 중이다. '덴츠 원더맨'에 근무하다 독립, 유하회사 '뉴로 테크리커'를 설립하여 수많은 기업의 마케팅을 기획하였다. 현재 자신의 전공인 'DRM' 세미나 강사와 비즈니스 프로듀서로 활동하고 있다. 저서로는 「파워 포인트로 만든 기획서 베스트 사례집」이 있다."

"머리말
Step 1 기획서 작성, 그 최초의 출발점: 형식에 대한 강박관념을 떨쳐버리자!

1. 기획서는 상황이다
기획서는 회의실이 아니라 현장에서 만들어진다
비즈니스는 사람과 사람이 만들어가는 드라마다
사람은 인풋한 것만 아웃풋할 수 있다.
2. 기획서는 글이다!
아웃풋을 위한 기본은 메모다
정확하게 메모하는 것이 중요하다
겉모양보다는 문장 자체를 중시한다
Step 2 기획서의 소재 만들기: 상황을 파악하고 자료를 준비하자!
1. 기획서와 시대의 인식
자, 이제부터 기획서를 작성해 보도록 하자
지금은 마케팅 시대다
퍼스널라이즈가 좋은 기획서를 만든다
2. 마케팅 능력으로 소재를 준비한다
자신의 속성을 이해한다
상대의 속성을 이해한다
3. 기획서 작성에 도움이 되는 마케팅 지식
연결고리를 만든다
판매자와 구매자의 관점을 동시에 갖는다
경험 가치를 만든다
시계열로 생각한다
Step 3 기획서는 이제 완성된 것이나 마찬가지다: 언어의 힘으로 조합해 보자!
1. 기획서의 초점을 정한다
2. 꼼꼼하게 메모한다
수형도를 상상한다
도해인가, 문장인가?
전후 관계를 생각해 본다
상위개념과 하위개념을 정리한다
연역버인가, 귀납법인가?
3. 스타일 정하기
그림 연극 형식으로 쓴다
사양서 형식으로 쓴다
4. 종래의 방식에 얽매이지 않는다
상대이 공감을 얻어낸다
Step 4 참고자료
키카도 사의 기획서
마직쿠 사의 기획서
맺음말"

책소개

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목차