상세정보
키즈마케팅 불변의 법칙
- 저자
- 로버트H.라이허,댄S.어커프
- 출판사
- (전송권없음/교체용)북폴리오
- 출판일
- 2004-04-10
- 등록일
- 2018-08-13
- 파일포맷
- EPUB
- 파일크기
- 229KB
- 공급사
- 웅진OPMS
- 지원기기
- PC 프로그램 수동설치 뷰어프로그램 설치 안내
책소개
"이 책은 저자가 20여 년간 디즈니, 켈로그, 하디스, 마텔 등 세계 유수의 대기업 키즈 마케팅 컨설팅을 통해 얻어 낸 키즈 마케팅의 각종 데이터를 바탕으로 키즈 마케팅의 성공 필수조건을 제시한 책이다. 기존 키즈 마케팅이 구매층이라 여기던 ‘엄마’를 주타깃으로 했던 것과 달리, 이 책은 실질적으로 50% 이상 스스로 제품을 구입한다는 ‘어린이’ 분석에 철저하게 포커스를 맞춰두고 있다.
이 책에서 말하는 YMS는 목표 고객인 어린이의 내면세계(어린이의 두뇌발달, 요구, 동기부여, 욕구, 세상을 인지하는 방법)를 정확히 파악하는 것을 필수조건으로, 제품 기획, 개발, 마케팅을 유도하는 시스템이다. 저자는 이를 통해 양배추 인형, 바비 인형, 파워 레인저 등 키즈 시장의 빅 히트작들의 비밀을 철저히 분석한다. 또한 신생아부터 십대까지 연령별 어린이들의 구매 특징과 제품 분석 및 프로그램 개발을 위한 혁신적인 매트릭스, 어린이가 좋아하는 캐릭터를 창조하는 데 필요한 도구와 기법 등을 제시한다."
