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책소개

14인의 크리에이티브 천재들의 피말리는 승부. 하루에도 수없이 많은 광고에 노출되는 현대인들은 의식적으로, 혹은 무의식적으로 크리에이티브 천재들의 창조성을 흠모하거나 비판한다. 소비자의 마음을 매혹하는 크리에이티브 디렉터들은 소비자의 구매를 유도할 뿐만 아니라 트렌드를 선도하고, 없던 시장을 만들어내기도 하는 사람들이다. 그들은 어떻게 그런 기발한 생각을 했을까? 창조성은 타고나는 것일까? 14인의 크리에이티브 천재들과의 만남을 통해 미치도록 갖고 싶었던 아이디어 발상법과 생각정리의 기술을 훔쳐보자!

저자소개

한동대학교 언론정보문화학부에서 광고와 영상을 가르치고 있다. 연세대학교 정치외교학과와 서울대 대학원 정치학과를 졸업하고 김호선, 임권택 감독의 극영화 조감독을 거쳐 광고대행사 코래드에서 CF프로듀서 및 감독으로 일했다. 1992년 프랑스 파리로 유학을 가서 다큐멘터리 박사과정을 수료하고 귀국하여 연세대학교 영상대학원에서 영상커뮤니케이션 박사과정을 수료했다. 나의 예술적 감성은 모두 이 유학시절에 만들어진 것이라고 해도 무방하다. 취미는 명화로 만들어진 1,500피스 이상의 퍼즐 맞추기. 이제는 사람들과 함께 그림을 보며 그림 이야기를 들려주고 소통하는 사람이 되고 싶다. 예술과 사람을 이어주는 역할을 하고 싶어 ‘박물관과 스토리텔링’ ‘레오나르도 다빈치 루트’ 를 주제로 책을 쓰고 있다.

"prologue - 도대체 그녀는 누구시길래
어떻게 다른 시선을 만들 것인가 ／ 이지희(웰콤 부사장)
새로운 화학 반응을 일으켜라 ／ 장승은(TBWA 부장)
99도에서 마지막 1도에 전력한다 ／ 최인아(제일기획 전무)
브랜드 속성으로 파고 들어라 ／ 권중호(휘닉스커뮤니케이션즈 상무)
확실히 분석하라, 차별화는 그 다음이다 ／ 김호철(TBWA 수석국장)
광고로 공감하는 세상을 만들다 ／ 김홍탁(제일기획 국장)
생각의 꼭지점을 찾아라 ／ 박성준(TBWA 국장)
승패를 결정짓는 1%에 집중하라 ／ 양준호(TBWA 부장)
전방위 크리에이티브를 사수하라 ／ 유제상(웰콤 부사장)
사람과 시장을 모른다면 크리에이티브에 손대지 마라 ／ 이봉재(이노션 국장)
세상에 없던 세상이 기다리는 강력한 하나만을 남긴다 ／ 이정락(제일기획 상무)
통찰력으로 당연한 기대를 따돌려라 ／ 이현종(와이즈벨 사장)
광고는 비주얼과 카피의 행복한 결혼이다 ／ 조익명(TBWA Executive CD)
아닐 비(非)자에서 새로운 세상이 시작된다 ／ 허유근(LG애드 상무)
epilogue - 크리에이티브 상자를 닫으며"

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목차