책소개
"이 책은 자료집과 분석연구를 포함하는 종합적인 시청률분석 연구서다. 자료집은 2002년 시청률 자료를 중심으로 시계열적ㆍ인구사회학적 매체별ㆍ지역별 시청률에 대한 종합분석을 담고 있으며, 분석연구는 다매체 다채널 상황에서의 지상파 방송사들의 시청자들의 흐름을 유지하기 위한 편성전략과 시청자 흐름의 관계를 중복시청률을 사용하여 분석하고 있다.
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저자소개
"강익희 : 고려대학교 사회학과 졸업(학사 및 석사)하고, 미국 텍사스 주립대학교(Austin소재) 사회학과 박사학위를 받았다. 고려대학교 한국사회연구소 선임연구원역임하였으며, 2005년 현재 한국방송영상산업진흥원 책임연구원으로 재직 중이다. 지은 책으로는 , <디지털시대 방송인력과 수급정책>등이 있다.
은혜정 : 고려대학교 심리학과 졸업, 고려대학교 대학원 신문방송학과 석사
영국 럽보로(Loughborough) 대학교 언론학 박사
고려대, 서강대, 중앙대 등 출강
KBS <열린 채널> 운영협의회 운영위원 역임
현재 한국방송진흥원 방송영상연구센터 책임연구원
저서 및 논문
“지상파 방송의 편성전략이 시청 흐름에 미치는 영향연구” 공저(2003)
“인터넷에서 추구하는 충족과 획득된 충족 및 이용행동 간의 관계” 공저(2002)
“대안적 방송제작시스템 연구”(2001)
“대학의 방송제작 실습교육 현황에 대한 연구”(2000)"
목차
"머리말
I. 서론
II. TV 시청률 분석：2001년
1. 텔레비전 시청량
1) 연도별 시청량：1996～2001년
2) 월별 시청량 추세：2001년
3) 2001년도 인구사회학적 변수별 시청량 분석
2. 지상파 방송의 시청률
1) 인구사회학 요인별：1997～2001년
2) 시간대별 시청률：2001년
3) 채널별 시청률
4) 장르별 시청률
3. 지역별 시청률 분석
1) 지역별 가구시청률
2) 시계열별 지역별 시청률
3) 지역별 성별 시청률
4) 연령별 시청률
5) 교육수준별 시청률
6) 장르별 시청률
4. 케이블 방송의 시청률분석
1) 케이블 TV 시청량분석
III. 중복시청률과 편성전략
1. 문제제기
2. 이론적 논의
1) 전이효과에 대한 연구
2) 인접효과
3. 연구문제
4. 표본 및 변수
1) 표본
2) 변수
5. 분석결과
1) 편성전략분석：채널별 장르별 차별화
2) 편성전략과 중복시청률
6. 요약 및 논의
참고문헌
부록. 전체 프로그램 순위"
