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책소개

"스포츠 보도방송과 스포츠 광고 그리고 기업 커뮤니케이션 전략이 만들어내는 새로운 미디어 경제적 관계에 대한 연구 관심을 촉구하기 위하여 엮어진 이 책은 독일 뮌스터 대학의 언론학과 교수였으며 현재는 쾰른대학 스포츠 커뮤니케이션학과 교수이며 연구소장인 하크포르트 교수의 저서이다.
스포츠가 점점 중요한 대중현상으로 변화되면서 현재까지 별다른 관계를 맺지 않고 있던 몇 가지 사회요인과 급속하게 결합하는 모습을 나타내고 있다. 스포츠의 이런 특성이 매스미디어의 보도행위와 결합된 미디어 스포츠로 변화되면서 제3의 특성을 만들어내고 있다. 그 가운데서 매스미디어에 의한 스포츠 보도는 제3의 특성을 가능케 하는 틀이며 스포츠 저널리즘은 이것을 가능케 하는 도구이다."

저자소개

하크포르트 요셉(Hackforth Josef) 교수는 독일 뮌스터대학교 언론학과 교수를 지냈다. 현재는 독일 쾰른 스포츠대학의 스포츠 커뮤니케이션 연구소 교수로 연구소장을 맡고 있으며, 독일의 스포츠상 'Fair Play'를 주도하고 있다. 그는 스포츠 커뮤니케이션, 스포츠저널리즘 그리고 스포츠마케팅 영역을 주연구범위로 삼고 있다. 주요저서로「Sport im Fernsehen」(1975), 「Sprot und Massenmedien」(1978), 「Neue und Alte Medien」(1980), 「Sportmedien & Mediensport」(1988), 「Sportsponsoring : Bilanz eines Booms」(1994), 「ABC des Sportjournalismus」(1994) 등이 있다.

"역자 서문
한국어판 서문
제1장 아디다스에서 짜메크(ZAMEK)까지─스포츠스폰서링과 광고의 현시 그리고 효과
1. 이론적 뒷배경
2. 효과 및 시청자 연구
3. 주요 연구결과의 개관
4. 수용자ㆍ시청자 분석
5. 요약：미디어의 현시성과 수용자 설문조사
6. 실험실 연구：텔레비전 스폿, 스포츠 전문지와 로고에 나타난 광고
7. 쾰른과 프랑크푸르트 축구경기장에서 실시한 설문조사
8. 요약과 주장
참고문헌
제2장 경기장 테두리, 팀유니폼, 트레이너 의자：어떤 기업이 분데스리가에서 최고의 스폰서일까?
1. 주제
2. 가설
3. 방법론적 도구와 방책
4. 결과
5. 요약
참고문헌
제3장 모터스포츠에 나타난 기업커뮤니케이션
1. 주제
2. 가설
3. 연구조사의 설계디자인
4. 분석 결과
5. 결론
참고문헌
제4장 테니스 광고와 누적적인 효과
1. 주제
2. 문제제기
3. 수용자 설문조사의 결과
4. 미디어 분석 결과
5. 요약
참고문헌
제5장 프로의 길로 가는 스포츠협회와그 컨셉트화에 대한 고찰
1. 프로와 명예적 존재의 갈림길
2. 스포츠단체 스폰서링의 장ㆍ단점
3. 가설
4. 방법과 조사연구 디자인
5. 소수의 스포츠 종목과 미디어 보도의 우세한 모습
6. 대스포츠협회─관점, 목적 그리고 동기
7. 기업 설문조사와 그 결과
8. 요약
참고문헌
제6장 Opel 자동차회사의 스포츠 스폰서링 전략
1. 기업의 커뮤니케이션 전략과 스포츠 스폰서링
2. 문제와의 연관성
3. 연구를 유도하는 가설테제
4. 연구조사 디자인
5. 연구결과 조사의 제 모습
6. 결론
참고문헌
제7장 낙농식품회사 뮐러(M ller)의 스포츠 스폰서링 전략
1. 뮐러사의 스포츠 스폰서링 행위
2. 가설
3. 결과
4. 요약
참고문헌
제8장 일간신문과 스포츠 전문지의 분석을 통해서 본스포츠 스폰서링
1. 이론
2. 가설
3. 연구조사 대상체
4. 방법
5. 연구조사의 기간과 수행
6. 결과에 대한 서술
7. 요약
참고문헌
"

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