상세정보
자본주의의 시, 광고슬로건

자본주의의 시, 광고슬로건

저자
김경석
출판사
커뮤니케이션북스
출판일
2004-03-02
등록일
2018-08-13
파일포맷
EPUB
파일크기
7MB
공급사
웅진OPMS
지원기기
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현황
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대출가능

책소개

"저자는 대학 재학 때부터 광고 슬로건에 관심이 많았다. 그래서 접할 수 있었던 슬로건을 지속적으로 모아왔다. 국내 슬로건과 외국의 슬로건을 비교하는 과정에서 국내의 많은 광고 슬로건이 외국의 것을 그대로 모방해 사용하는 것에 많은 자극을 받아왔다. 그래서 독창성이 가장 강조되는 광고계에서 이러한 모방의 사례를 줄이는 데 기여할 수 있는 방안을 생각해 왔다. 그 결과로 주로 미국의 대중매체에서 사용하는 영어 광고 슬로건의 모음집을 준비하게 된 것이다.
이 책은 국내에서 슬로건을 만들 때, 영어권의 슬로건을 모방하지 않고 독창적인 광고 문구를 만들 수 있도록 도움을 주는 데 일차적인 목적이 있다. 그리고 유사성을 이용한 새로운 아이디어의 상품이 많이 소개되는 것처럼, 기존 슬로건들을 분석해서 광고하고자 하는 상품이나 관련 직종이 줄기차게 강조하는 주제들(major themes)을 파악해 좀더 상업적으로 검증된 슬로건을 만드는 데 보탬을 주고자 기획했다. 특히 카피라이터 등 광고계 실무자들이 가까이에 두고서 관심 분야를 언제든지 쉽게 찾아볼 수 있는, 사전적인 역할을 할 수 있도록 업종별 분류와 함께 알파벳순으로 정리를 했다. 업종별 분류는 세부 업종을 자세히 나열함으로써 거의 모든 분야를 포괄하도록 노력을 기했다. 또한, 각 업종별 슬로건에서 나타나는 특징들을 전략적, 언어적, 의미적인 측면에서 분석해 소개함으로써 자료에 대한 접근과 표현 방법에 대한 이해를 높일 수 있도록 했다."

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