책소개

"목표에 의한 관리 개념을 광고업무에 도입함으로써 광고를 합리적이고 효율적으로 관리하도록 도와주는 광고실무서이다. 과연 광고목표를 어떻게 설정할 것인가, 광고효과라는 것이 무엇인가, 광고효과를 어떻게 측정할 것인가 등에 대하여 우리에게 기본적인 개념과 이해를 제시한다.
DAGMAR 모델의 주요 논점은 광고목표는 커뮤니케이션 효과를 기준으로 설정해야 하며 광고캠페인의 성공이나 실패도 판매가 아니라 커뮤니케이션 효과를 중심으로 평가되어야 한다는 것이다. 빅 아이디어보다는 잘 기획된 광고캠페인을 준비하는 것이 구체적 방향이나 목적도 없는 광고를 피할 수 있는 방법이라고 생각하는 광고담당자나 마케팅 담당자들을 위한 책이다.
DAGMAR 이론은 광고기획 과정과 광고효과 평가에 지대한 영향력을 미쳤다. DAGMAR는 광고담당자나 마케팅 담당자들에게 광고캠페인을 기획하는 데 있어서 보편적인 틀을 제공한 것이다. 오늘날에는 DAGMAR 접근방법이 광고기획을 하거나 광고목표를 설정하고 또 광고캠페인을 평가하는 데 있어서 기본적인 출발점이 된다."

저자소개

목차

"역자 서문  
서문  
제1부 목표의 위력  
제1장 광고효과는 측정될 수 있다  
제2장 마케팅 목표와 광고목표를 구분하라  
제3장 광고목표의 정의와 사례  
제4장 왜 판매실적으로 광고효과를 평가하면 안 되는가?  
제5장 광고목표는 글로 작성하라  
제6장 광고목표를 정의할 때 지켜야 할 원칙들  
제7장 광고목표를 정의할 때 얻는 이점은 무엇인가?  
제2부 광고목표를 정의하는 일을 어떻게 정의해야 하나?  
제8장 광고관리의 첫단계  
제9장 내부에서 나오는 정보와 외부에서 들어오는 정보  
제10장 광고목표를 정의하는 데 필요한 정보  
제11장 어떤 사람들이 구매자인가?  
제12장 구매이유는 무엇인가?  
제13장 어떤 광고 메시지를 전달할 것인가?  
제14장 구매태도 기준지표  
제3부 광고효과 측정  
제15장 '광고효과 측정'이란 무엇을 의미하는가?  
제16장 상업적 커뮤니케이션의 4단계  
제17장 핵심 메시지의 침투율 측정  
제18장 이 광고의 효과를 측정할 수 있습니까?  
제19장 광고성과의 추적  
제4부 당신의 비즈니스에서 차지하는 광고의 의미  
제20장 광고를 하는 취지를 먼저 이해하라  
제21장 광고란 도대체 무엇인가?  
제22장 광고효과가 나타나는 과정  
제23장 마케팅 믹스의 실제  
제24장 당신의 회사에서는 다음의 52개 광고 과업 가운데 어떤 것이 중요합니까?  
제5부 명확하게 정의된 광고목표를 보여주는 간단한 사례들  
역자 해설─DAGMAR 광고이론의 이해"