책소개

이 책은 4개의 장으로 구성되어 있는데, 브랜드의 역사적 변천과 출현 맥락, 발달과정, 의미 전달 영역에서의 현대적인 브랜드의 성격, 브랜드가 그 전략을 수립하고 실행하는데 사용하는 기술적 방법, 브랜드의 보편성의 증대로 야기되는 새로운 문제점의 분석 등의 내용을 다루고 있다.

저자소개

목차

"서론 - 제품과 시장 사이의 브랜드 
제1장 제품과 브랜드 : 어려운 관계의 역사 
 1. 브랜드의 근원－제품 
 2. 제품－브랜드의 이중성 
 3. 제품과 소비자 
제2장 의미 전달의 매개로서의 브랜드  
 1. 이야기로서의 브랜드 
 2. 가치로서의 브랜드 
 3. 계약으로서의 브랜드 
제3장 가능 세계로서의 브랜드 
 1. 브랜드 구축의 도구 
 2. 세계를 창조하는 브랜드 
 3. 브랜드의 정통성 
제4장 커뮤니케이션 도구로서의 브랜드 
 1. 브랜드의 발전 : 도전과 그 한계 
 2. 브랜드의 사회적 확산 
결론 - 시장과 사회 사이의 브랜드 
옮긴이의 글 
참고 문헌 
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