책소개

비영리 조직의 PR 활동을 책임지는 사람들이 더 쉽게 PR 활동을 할 수 있도록 도움을 주고자 만들어진 비영리 조직의 PR법을 소개한 지침서. 무엇이 PR이고, 무엇이 PR이 아닌 것인가에 대한 구별로부터 출발하여 비영리 조직에 맞는 PR 개념을 현실감 있게 정의하고 있다. 효과적인 위기 커뮤니케이션 법, 철저한 연례보고서 준비, 미디어 홍보에서 효과 유무를 알아내는 법, 광고가 조직에 적합한지 아는 법, 조직에서 발간하는 간행물 평가 등 다섯 가지 비법을 소개한다.

저자소개

목차

"1장. PR이란 무엇인가? 
2장. 내가 정말 원하는 것은 무엇인가? 
3장. 누가, 언제, 어디서, 무엇을, 왜? 
4장. 왜 MR이 필수적인가?
5장. ‘오프더레코드’는 언제 필요한가?
6장. ‘외형’이 왜 중요한가? 
7장. 어떤 출판물이 필요한가?
8장. 언제 외주를 고려해야 하는가?
9장. 특별 행사를 아주 특별하게 하는 것은 무엇인가?
10장. PR 노력을 왜 평가해야 하는가?
11장. 이사회 멤버들은 누구이며 왜 신경 써야 하는가?
12장. 위기 상황에서 어떻게 해야 하나?
13장. 왜 광고 예산을 세워야 하는가?
14장. 누가 나의 자원봉사자인가? 
15장. 웹사이트가 있는가? 
16장. 전자 커뮤니케이션이란 무엇인가?
17장. 네트워킹이란 무엇이며 왜 해야 하는가?
18장. 기타 
19장. 상사가 왜 이 장을 읽어야 하는가?"