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책소개

본 연구는 신문을 보는 주류 집단은 물론 그 외 다양한 독자의 관심과 동기를 살펴보고자 한다. 이 연구는 구독자의 다양한 특성에 초점을 맞추고 있는 가운데 신문사의 독자 관리 및 서비스 시스템인 CRM(Customer Relationship Management)구축을 위한 기초 자료를 마련하기 위해 신문 구독자들의 사회인구학적 속성을 살펴보는 동시에 이들을 안정/주변 독자로 분류하여 각 집단의 특성을 파악하고자 했다.

저자소개

중앙대학교 신문방송학과 및 대학원 석사과정을 마친뒤, 미국 미시간 주립대학교에서 텔레커뮤니케이션 석사학위를, 앨러배마 대학교에서 언론학 박사학위를 받았다. 조박사는 국가안보정책연구소를 거쳐 현재 재단법인 미디어연구소의 연구위원으로 재직중이다. 조박사는 다매체 수용자의 특성, 미디어 신기술의 시장 진입 및 진화 과정, 컴퓨터 매개 커뮤니케이션의 사회심리학적 분석 등에 특별한 관심을 갖고 있다.

"제1장 서론
제2장 방법론
제3장 사회인구학적 속성별 집단 비교
1. 전체 구독자
2. 성별 비교
3. 연령대별 비교
4. 교육 수준별 비교
5. 소득 수준별 비교
6. 직업별 비교
제4장 안정/주변 독자 비교
1. 안정/주변 독자의 인구사회학적 속성
2. 안정/주변 독자의 인터넷과 인터넷 뉴스 이용 비교
3. 신문별 안정/주변 독자 구성 비교
4. 안정/주변 독자 간 뉴스 주체 관심도 비교
5. 안정/주변 독자의 신문 동기에 대한 인식
제5장 종합 논의 및 결론"

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