책소개
"미디어경제(학)'의 주 연구대상이라 할 수 있는 '미디어 산업'의 논의에서 그것을 필요하게 하면서도 더욱 복잡다단하게 만드는 두 가지 사태발전이 있다. 그것은 하루가 멀다 하고 치달아가는 커뮤니케이션 기술 발전과 시장 경제의 급속한 세계화이다. 더욱이 '미디어경제(학)'의 연구-논의 대상은 다양분화하여 개별 매체군, 한나라의 미디어 산업 전반, 한나라 미디어 시스템의 법체제와 행정 규제, 동종ㆍ이종 미디어 및 이(異)업종 다각경영 콩글로머리트들(global media conglomerates)의 초국적 경쟁-팽창에 따르는 개별국들의 미디어경제-문화 정책 등에까지 뻗어 나가는 태세이다.
이 책에 담긴 미디어 산업의 경제학적 이해를 통해 커뮤니케이션 전공 또는 부전공 학도들이 후일 어느 분야의 어느 직책에 진출하든 좋은 길잡이 구실을 해 줄 것으로 확신한다. 그들이 미디어 소유ㆍ경영 관리자, 미디어 - 수많은 미디어 중 어느 한 미디어 - 현업 종사 기자ㆍ부장ㆍ국장ㆍ피디ㆍ논평가, 관계ㆍ정계 미디어 정책 전문가, 미디어 평론가, 수많은 업체-단체-기관의 대변인 등 어디에 진출하든 이 책은 소중한 참고자산이 될 것으로 믿는다."
저자소개
"김지운 : 서울대 문리대 정치학과 졸업
미국 뉴욕 콜롬비아 대학교 신문대학원 수료
동대학교 풀브라이트 교환교수
서독 보쿰대 방문연구교수
중앙일보 논설위원
성균관대학교 신문방송학과 교수
현재 성균관대학교 신문방송학과 명예교수
<지식연보>
{신문윤리위원회의 비교연구}
{비판 커뮤니케이션 이론}(공저)
{국제정보유통과 문화지배}(편저)
{매스미디어 정치경제학}(역서)
{커뮤니케이션 정치경제학: 성찰과 새출발}(역서)
Elite Media amidst Mass Culture: A Critical Look at Communication in Korea(저서)
정회경 : 이화여자대학교 경제학과 졸업, 이화여자대학교 대학원 경제학과 졸업(석사), 성균관대학교 대학원 신문방송학과 졸업(박사), 영국 University of London Goldsmiths College, Post-Doctor(visiting fellow) 연구, 중앙일보 기자, 현재 한서대학교 신문방송학과 교수
현대언론과 사회(공역, 1994), 미디어경제학의 이해(공편저, 1999), ''글로벌 미디어 그룹의 형성과 수용자 복지''(2002), ''디지털 방송의 여성콘텐츠''(2003), ''한국과 해외 미디어기업의 사업다각화 정책 및 영향''(2004), ''영국 초, 중등학교 미디어교육 교과과정 연구''(2005) 외 다수"
목차
"들어가는 말
제1장 미디어경제학 연구의 필요성
1. 미디어경제학 연구의 등장 배경
2. 미디어경제학 연구의 역사와 동향
3. 미디어경제학의 연구방법
4. 미디어경제학 연구의 목표와 앞으로의 과제
제2장 미디어경제학 연구 서론
1. 필요와 욕구
2. 자원의 배분
3. 시장경제의 발전과 원리
4. 미디어와 미디어시장
제3장 미디어산업의 구조와 특성
1. 미디어산업의 구조
2. 시장 모델과 공론장 모델
3. 미디어산업의 특성
4. 미디어산업의 글로벌화
제4장 미디어경제학과 미디어 정치경제학의 비교
1. 정치경제학 : 네 가지 특장점
2. 커뮤니케이션 정치경제학 연구자들
3. (주류)경제학과 정치경제학
제5장 시장의 개념과 역할
1. 미디어 제작물/서비스 시장
2. 지리적 시장
3. 미디어 시장과 관련된 문제점들
4. 이종(異種) 미디어 사이의 경쟁
5. 동종(同種) 미디어 간의 경쟁
6. 시장구조와 시장파워
제6장 수용자-소비자의 선택과 시장의 반응
1. 미디어의 수용자-소비자 개념
2. 효용(측정) 접근방법
3. 효용과 가격(값)
4. 무차별 접근방법
5. 소비자의 수요
6. 미디어의 효용, 가치 그리고 수요
제7장 생산자의 선택과 시장의 반응
1. 얼마만큼 생산해야 하는가
2. 생산비, 이윤 그리고 제품 공급
3. 장기적 생산비
4. 배포의 경제학
5. 제작자들과 수용자들의 만남
6. 미디어제작물 공급상의 문제들
제8장 시장의 독점과 경쟁
1. 여러 가지 시장구조 하에서의 시장운행 행태
2. 미디어 시장운행 행태의 문제들
3. 국제/글로벌 미디어시장의 경쟁
제9장 미디어 업체의 경영실적과 자본조달시장
1. 기업체의 재무 분석
2. 미디어 업체 실적과 자본(조달)시장
제10장 정부의 미디어시장 개입
1. (정부의) 미디어경제 개입
제11장 미디어산업의 노동시장
1. 노동(력)의 공급
2. 노동(력)의 수요
3. 노동(력)의 가격
편저자 소개"
