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책소개

"여기에 소개하는 사례들은 주로 PR의 창의성과 아울러 PR의 사회적 영향력과 책임성 등에 중점을 두고 있다. PR의 창의적 측면에서 피자헛의 우주 프로젝트 후원, 원더브라의 취재경쟁 등을 들 수 있다. 또 PR의 사회적 영향력과 관련해서는 미국자동차협회의 미국 지도자 4000명의 마음 움직이기, 스페인의 물 전쟁, 록펠러센터, 중국의 베이징올림픽 유치 등이 대표적 사례다. 그리고 PR의 책임성과 관련해서는 SK텔레콤의 새로운 대한민국 이야기, 오렌지 문학상, 힐 앤 놀튼의 걸프전 참여, 음성의 품바축제 등을 들 수 있다.
아울러 각 사례에 대해 토론이 필요한 학생들을 위해 '생각해 보기'란 제목 아래 몇 가지 연구과제를 제시하고 있다.
이 책에서 다루는 PR사례는 본인이 오랫동안 심사위원으로 참여한 국제PR협회(IPRA) 골든월드어워드(Golden World Awards) 수상작을 비롯해 미국PR협회(PRSA) 실버앤빌(Silver Anvil)과 한국PR대상 수상작을 참고하였다. 또 필자가 직접 기획하거나 해외연수 과정을 통해 얻게 된 사례와 PR서적에서 일부 자료를 선택하였다. 이들 원고는 사례를 단순히 번역한 것 이상으로 필자의 경험을 바탕으로 PR에 대한 통찰력을 담으려 노력했다. 이번 원고 중 일부는 광고 전문지 월간 『Ad Times』(전 『Ad.com』), PR전문지 『Korea PR.Review』(전 『Millennium』), 제일기획 사보 『Cheil Communications』 등에 기고했던 글을 수정ㆍ보완한 것이다."

저자소개

충북 음성에서 태어나 경희대학교 영문학과를 졸업하고, 1987년 제일기획에 입사한 후 지금까지PR팀에서 근무하고 있다. 그는 1995년 미국의 PR회사인 에델만(Edelman) 연수를 다녀왔고, 애틀란타올림픽 기간 중에 현지 파견 근무도 했다. 그는 대전엑스포 PR, 삼성그룹 해외 홍보 업무 등10년 넘게 국내외 PR현장에서 실무를 담당하면서 많은 아쉬움과 답답함을 느꼈다. 무엇보다도 PR의 중요성은 점점 커지고 있으나, 실무자가 PR을 기획하고 집행해 나가는데 가장 기초가 되는 실무 지침서가 없다는 사실이었다. 한국 PR현장의 생생한 기록을 모아서, 분류하고, 분석해서 체계적으로 정리한 「이기는 홍보 성공하는 PR」을 내게 된 것도 그가 실무자로서 실무자들의 어려움을 누구보다도 잘 알고 있기 때문이다.

"책머리에
제1부 PR적 시각으로 보기
제1장│사회적 이슈 살펴보기
1. 미국 9.11 테러의 PR적 시각
2. 현대의 소떼 몰이 방북
3. 베네통의 사회적 논쟁
제2장│PR로 본 인물
1. 케리 대통령 후보 부인 테레사
2. 메이저리그의 한국의 우상 박찬호
3. 미국 걸프전 영웅 콜린 파월
제3장│PR히트상품 분석
1. <말아톤>과 한국영화
2. 화이자의 비아그라
3. 소니의 사외보 『소니 스타일』
4. 코카콜라 핀 트레이딩
제2부 PR의 성공사례를 찾아서
제1장│기업PR
1. 피자헛의 우주선 프로젝트
2. 삼성과 올림픽 성화봉송
3. SK텔레콤의 새로운 대한민국 이야기
제2장│마케팅PR
1. 원더브라 PR이야기
2. 로버트 카이스와 킹콩
3. KFC 광고에 등장한 커넬 할랜드 샌더스 할아버지
제3장│제3자의 활용
1. 미국우유가공협회와 스타
2. 미국설탕협회와 건강의 중요성
3. 로마와 영화 <로마의 휴일>
제4장│위기관리PR
1. 멕시코 관광성의 치아파스 위기관리
2. 헝가리 가스 폭발과 위기관리
3. 캘빈 클라인의 광고 중단
제5장│로비와 여론 조성
1. 미국자동차공업협회(AAMA)의 일본 자동차와의 싸움
2. 테네코의 일본 자동차 부품시장 확대
3. 후지필름의 코닥과의 전쟁
4. 스페인 무르시아 주정부의 가뭄과의 전쟁
제6장│국제PR
1. 삼성전자와 세빗 전시회
2. 중국의 베이징올림픽 유치
3. IBM의 올림픽을 통한 하이테크 홍보
제7장│공익을 추구하는 PR
1. 오렌지 문학상
2. 유니레버의 국가유적 복원
3. 음성군과 품바축제
4. 록펠러가와 록펠러센터
제8장│PR의 사회적 역할
1. 힐 앤 놀튼과 전쟁PR
2. 한국PR협회의 PR
3. 케첨과 몽고메리 인권운동
참고자료"

책소개

저자소개

목차