책소개

"이 책은 지금까지 서구민주주의 국가의 선거과정에서 나타나는 후보와 정당의 텔레비전 정치광고를 주로 다루면서 이에 필요한 정당 정치체제, 미디어 체제, 선거 체제 등도 소개하고 있으며 마지막 장에서는 이 책에 소개된 9개국 가운데 6개국의 정치광고를 구체적으로 비교 분석하고 있다.
특히 우리에게 잘 알려진 미국, 영국, 프랑스 외에도 네덜란드, 핀란드, 이스라엘 등의 정치체제와 미디어체제에 대해 개괄적으로 설명하고 있다. 게다가 여러 국가의 후보들 사이에서 사용된 광고 전략과 제작 기법의 유사점 및 차이점을 비교분석한 연구결과는 이 분야에서는 유례를 찾기 힘든 역작이라 할 것이다."

저자소개

목차

"역자 서문  
감사의 말  
 
제1장 텔레비전에 나타난 정당과 후보에 대한 서론  
제2장 정치광고에 대한 비교 시각：미디어 체제와 정치체제의 특성  
제3장 텔레비전 정치광고：영국의 경험  
제4장 프랑스 대통령 후보의 홍보 전략에서 텔레비전 방송의 역할  
제5장 독일 전국 선거에서의 텔레비전 스폿 광고：내용 및 효과  
제6장 텔레비전 광고에 나타난 이탈리아 후보와 정당  
제7장 역경과 다양성의 극복：이스라엘 텔레비전 정치광고의 유용성  
제8장 덴마크의 정치광고  
제9장 껍질뿐인 정치광고：네덜란드의 정치광고  
제10장 북유럽의 예외적 경우：핀란드의 텔레비전 정치광고  
제11장 미국 대통령 선거에서의 정치광고  
제12장 문화간 정치광고 비교：내용, 스타일, 효과 비교  
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