책소개
"'민심(民心)은 곧 천심(天心)'이라는 말이 있다. 특히 선거 때가 되면 정치인들이 애용하는 말이다. 국민들을 위한 정치를 잘 하려면 사람들의 마음을 잘 파악하여 그들의 희망을 충당하는 일이 필수적이다. 그렇게 되면 천심도 만족하게 되며 민심도 좋아진다는 것이다. 그러나 문제가 있다. 그 민심이라는 것을 어떻게 알아낸다는 것인가? 몇천 피트나 되는 바다의 깊이는 잴 수 있지만 한 치 사람의 마음은 잴 수 없지 않은가? 한 사람의 마음도 찾아내기 힘든데 어떻게 수많은 국민들의 마음을 알아낸다는 것인가?
우리는 20세기의 고도로 발달한 과학기술의 힘으로 달나라도 갔다 왔으며 머지않아 화성에도 가게 될 것이라 한다. 이 외에도 20세기의 과학기술이 갖다준 기적을 우리는 몸소 경험하고 있다.
단지 1,000명 정도의 사람들을 대상으로 하는 여론조사는 1,000만 명의 전체 유권자들을 대표하며 소수 사람들의 의견이 전체 사람들의 의견을 대언(代言)한다. 즉 1,000만 명의 각 개인에게 직접 물어보지 않아도 1,000명의 표본으로부터 얻은 국민 의견은 전체 1,000만 명의 의견을 반영한다는 것이다. 현대는 과학으로 민심을 잴 수 있는 기술의 시대가 되었다"
저자소개
"선우동훈 : 서울대학교 문리대 사학과 졸업하고 미국 미주리대학교(콜럼비아) 신문학 석사, 미국 미주리대학교 커뮤니케이션학 박사를 취득하였다. 미국 마케팅 회사 근무하였으며, 미국 캘리포니아 주립대학교 커뮤니케이션학과 교수, 고려대학교 신문방송학과 객원교수, 연세대학교 신문방송학과 객원교수, 해태음료 부사장을 지냈다. 저서로는 <마케팅 실무론> 등이 있다.
윤석홍 :
고려대학교 철학과 졸업
미국 미주리대학교(University of Missouri-Columbia) 언론대학원 석사 및 박사
합동통신, 동아방송, 조선일보 기자
현재 단국대학교 사회과학대 언론홍보영상학부 신문방송전공 교수
논저: ''독자면의 기능과 활성화에 관한 연구''(1997), ''여론조사보도의 문제점과 개선방안''(1997),『Off the Record』(1996),『여론조사』(1999, 공저),『신문방송, 취재와 보도』(2000)"
목차
"머리말
서론
제1부. 여론조사와 민주정치
제1장. 여론이란 무엇인가?
제1절. 여론이란 개념의 기원
제2절. 여론(Public Opinion)의 문제점
제2장. 여론형성의 과정
제1절. 여론과 커뮤니케이션
제2절. 개인 의견과 집단 조직 의견
제3절. 여론형성의 주체
제3장. 여론조사의 역할
제1절. 여론조사의 기원과 발전
제2절. 여론조사의 절차와 과정
제3절. 여론조사와 정보사회
제4절. 여론조사의 문제점
제4장. 여론조사와 민주정치
제1절. 여론조사와 민주주의
제2절. 여론조사의 공헌
제3절. 정당정치와 여론정치
제2부. 여론조사의 사용
제5장. 누구를 위한 여론조사인가?
제1절. 여론조사의 세계
제2절. 여론조사 전문가의 등장
제6장. 여론조사와 현대 선거전
제1절. 현대 선거전에서 여론조사의 역할
제2절. 가상적인 선거전의 일정별 여론조사
제3절. 선거전 전략 수립
제4절. 대통령과 여론조사
제7장. 여론조사와 언론매체
제1절. 언론매체의 여론조사 사용과 역할
제2절. 여론조사기관과 언론매체 사이의 문제점
제3절. 여론조사 보도의 문제와 과제-언론사의 보도관행을 중심으로
제4절. 여론조사와 공론(公論)
제3부. 여론조사의 방법론과 정확성
제8장. 여론조사의 방법론
제1절. 확률표본추출의 논리
제2절. 사회조사의 기초
제3절. 사회조사의 문제점
제4절. 새로운 조사기법
제9장. 여론조사의 정확성
제1절. 신뢰도 차원에서의 정확성(표집오차의 문제점)
제2절. 타당성 차원에서의 정확성(비표집오차의 문제점)
제3절. 여론조사 과정에서의 정확성
제4절. 정당성 차원에서의 문제점
참고문헌
부록 1. 제15대 한국 대통령 선거의 흐름
부록 2. 클린턴 대통령의 재선전략
부록 3. 미국 공화당 대통령 후보 돌의 패배 원인
부록 4. 클린턴 후보는 어떻게 여성표를 잡았는가?
부록 5. 선거전에서 TV를 어떻게 활용할 것인가?"
