MPR, 광고보다 강한 PR
- 저자
- 박기철,정해동
- 출판사
- 커뮤니케이션북스
- 출판일
- 2004-02-18
- 등록일
- 2018-08-13
- 파일포맷
- EPUB
- 파일크기
- 7MB
- 공급사
- 웅진OPMS
- 지원기기
- PC 프로그램 수동설치 뷰어프로그램 설치 안내
책소개
"마케팅 활동으로서의 PR인 MPR! MPR은 물건을 팔게 하는 기회를 아주 다양하게 만들 수 있다. 이 책에서 MPR의 개념과 함께 IMC에 통합되는 방법을 설명하였고, IMC가 익숙하지 않은 PR 맨들을 위해서는 MPR이 독립적으로 기획되고 실행될 수 있도록 설명하였다. PR 맨들이나 PR을 마케팅의 수단으로 사용하려는 마케터들에게 유용하다.
1장에서는 환경의 변화와 함께 PR과 마케팅의 관계를 보는 시각을 설명하면서 'PR=Marketing'의 개념을 설명하였다. 2장에서는 MPR을 정의하기 전에 필요한 개념의 설명과 함께 전통적으로 알려져 왔던 PR의 기능인 CPR과 마케팅 개념과 통합된 MPR과의 관계를 살펴본 후에 MPR에 대한 정의를 설명하였다. 3장에서는 21세기 마케팅 패러다임이라고 할 수 있는 IMC 과정에서 MPR이 통합하는 과정을 개념적으로 설명하였고, 4장에서는 MPR 자체의 전략인 Push ·Pull·Pass의 세 가지 전략을 소개하였다. 5장에서는 앞에서 살펴본 IMC 과정을 밑그림으로 하고 그 위에 MPR이 기획되어 가는 과정을 설명함과 동시에 이미 알고 있었던 전형적인 PR 기획 과정에서의 MPR 기획 과정을 비교하였고, IMC 과정에서 MPR이 기획되는 것을 가상의 사례로 설명하였다. 6장에서는 MPR이 전개될 수 있는 기회들을 업종별과 매체별로 살펴보았고, 7장에서는 MPR의 전술을 57가지로 설명하였다. 마지막 8장에서는 가장 큰 변화인 인터넷상에서 MPR을 전개할 수 있는 인터넷 수단들을 설명하였다."
