책소개
"최근 마케팅분야에서는 소비자의 동향, 소비자의 니즈를 파악하기 어렵다는 논의가 활발히 이루어지고 있다. 주된 원인으로는 시장의 개성화, 다양화 현상과 기업이 시장에 대해 갖고 있는 잘못된 이해 등이 지적되고 있다. 또한 최근의 많은 기업들은 개성화, 다양화된 소비자의 니즈에 부응하지 못하고 있고, 소비자의 잠재적인 니즈를 개발하는데 성과를 거두고 있지 못하다는 지적도 일고 있다.
경제발전으로 인한 소득수준의 향상으로 물질적 가치가 충족되면, 소비자는 자기실현을 위한 욕구로 향하게 되며, 이런 과정에서 소비자의 니즈는 각양각색의 다양한 방향으로 분출되게 된다. 기업의 마케팅활동이 이런 소비자의 변화에 민감하게 대응해야 한다는 점은 두말할 나위도 없을 것이다."
저자소개
성균관대학교 정보통신대학원(석사). 세종대학교 대학원(박사)을 졸업하였으며, 삼성그룹 호텔 신라, 삼성그룹 사가 작사, 행자부 공무원 연수원 외래교수. 산업자원부 국가경쟁력 기반 연구과제 평가위원등의 활동을 하였으며, 현재 킴스정보전략연구소 소장으로 재직중이다. 저서로는「삼성 vs 소니」「독점틈새 블루오션 실천전략」」골드칼라의 굿 아이디어」「신작명 브랜드」 외 다수가 있으며, 논문으로는 <정보통신의 발전 단계별 접근방법에 의한 사회적 변화 예측과 미래 전망><한국형 ERP시스템 도입과 개발 전략 연구><관광이 세계평화에 미치는 영향(국제 관광의 역학적 관계 중심)><정보통신용 배터리 산업의 인프라 구축과 기술발전방향 연구>등이 있다. MBC 김흥국·박미선 진행 특급작전 <김병욱의 팡팡 아이디어>, KBS 달리는 샐러리맨 <샐러리맨의 아이디어 테크>, SBS 서울 전망대 <정보 매거진>, MBC 모닝쇼 <정보로 사업을 잡는 일>, TBS TBS와 함께 <생활속의 정보>, BBS 열린 경제 <재테크 가이드> 등의 방송에 출연하였고, 삼성생명 연수원 '정보 분석과 활용', 내무부 연수원 '정보 전략과 개발', 신라호텔 '정보의 활용과 실천', 금호그룹 '사업정보 분석과 재테크' 등의 강의를 했다. 삼성그룹사가 공모 대상 수상, 한국경제신문, 데이터통신 주최 정보통신 논문 현상 공모 당선, 교통부, 한국관광공사 주최 논문 현상 공모 당선등의 수상경력이 있다.
목차
"Ⅰ. 소비자 트랜드가 변화한다
Ⅱ. 21세기 뉴트랜드, 「아이디어 상품, 상상이 현실로」
Ⅲ. 히트경영과 히트상품 이야기
Ⅳ. 추억의 아이디어 상품과 기업을 일으킨 아이디어 명품
Ⅴ. 아이디어 상품의 히트비결과 원인"
