[경제／경영] 전략적 이슈 관리 PR - 위기를 사전에 예방하기

마이클 레지스터, 주디 라킨

커뮤니케이션북스 2004-10-27 웅진OPMS

이 책은 현재 관심이 고조되고 있는 분야인 이슈 관리에 대한 정의를 내리고 이슈 분석과 관리를 다양한 커뮤니케이션 상...

[경제／경영] 세일즈 프로모션

김희진

커뮤니케이션북스 2004-08-13 웅진OPMS

이 책이 기존의 다른 프로모션 전문서와 차별이 되는 특징으로는 SP(세일즈 프로모션)의 영역을 확대하여 다양한 신규 ...

[경제／경영] 브랜드

안드레아 셈프리니

커뮤니케이션북스 2004-06-18 웅진OPMS

이 책은 4개의 장으로 구성되어 있는데, 브랜드의 역사적 변천과 출현 맥락, 발달과정, 의미 전달 영역에서의 현대적인...

[경제／경영] 마누라도 구워삶는 바보 대박의 법칙

하라사키 유조

양문 2004-04-30 웅진OPMS

이 책은 지극히 평범하다 못해 인생의 바닥을 헤매던 저자의 대박 성공기이자 기존의 통념을 깨뜨린 살아 있는 마케팅 전...

[경제／경영] 키즈마케팅 불변의 법칙

로버트H.라이허,댄S.어커프

(전송권없음/교체용)북폴리오 2004-04-10 웅진OPMS

"이 책은 저자가 20여 년간 디즈니, 켈로그, 하디스, 마텔 등 세계 유수의 대기업 키즈 마케팅 컨설팅을 통해 얻어...

[경제／경영] 스토리로 승부하는 브랜드 전략

로렌스빈센트

다리미디어 2004-03-24 웅진OPMS

"이 책은 마케팅 담당자들이 스스로를 스토리텔러로 생각할 수 있도록 도와주고, 고객을 브랜드와 연계할 수 있는 이야기...

[경제／경영] 신 이벤트 마케팅 전략

동경광고마케팅연구회

커뮤니케이션북스 2004-03-12 웅진OPMS

이 책에서는 이벤트 커뮤니케이션 자체의 광범위성을 인정하고, 효과를 측정하여 정확한 수치화를 시도한다. 또한 이벤트의...

[경제／경영] 이벤트의 이론과 실제

최재완

커뮤니케이션북스 2004-03-04 웅진OPMS

"소비자가 보이지 않는다고 한다. 이것은 대중 사회가 분중의 시대를 거쳐 개인의 시대로 바뀌면서 모든 마케팅 담당자들...

[경제／경영] 세상에서 가장 쓴 광고책 - 박기철의 퍼스펙티브 광고학

박기철

커뮤니케이션북스 2004-03-02 웅진OPMS

마케팅 전략에 기반하지 않은 광고 크리에이티브가 얼마나 위험한지, 그리고 광고 회사가 공장 수준으로 거듭 나야 한다는...

[경제／경영] 자본주의의 시, 광고슬로건

김경석

커뮤니케이션북스 2004-03-02 웅진OPMS

"저자는 대학 재학 때부터 광고 슬로건에 관심이 많았다. 그래서 접할 수 있었던 슬로건을 지속적으로 모아왔다. 국내 ...