책소개
"상징적으로 말해서 중국의 방송은 산업이라는 원심력과 정치 이데올로기라는 구심력간의 줄다리기가 한창 진행되고 있는 상황에 있다고 보아야 할 것이다. 그 긴장의 국면을 밖으로 드러내는 것이 아마 방송산업에 대한 규제의 변화일 것이다. 중국 방송, 영화, 정보 산업계는 점진적인 탈규제의 변화를 겪고 있으며, 그 탈규제의 범위와 속도는 WTO 가입 이후 가시화되고 있는 후속조치와 중국의 정치적 사회적 현실에 비추어서 각 단계를 밟아 나갈 것이다. 따라서 중국방송 시장에 대한 진출 전략을 세움에 있어 규제의 완화를 통해 생겨나는 새로운 틈새에 대해 지속적 관심을 가질 필요가 있을 것이다.
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목차
"머리말
I. 서론
1. WTO와 방송
2. 중국방송에 관심을
II. 중국 방송산업 시장동향
1. 일반적 시장동향
2. 미디어 광고 시장 동향
3. 케이블TV 시장 동향
1) 상하이 케이블
2) 베이징 케이블
3) 광둥 케이블
4. 디지털 방송
III. 중국 방송 제작 환경의 변화
1. 미디어 합병과 그룹화
1) 새로운 방송체제 개혁의 핵심：방송 그룹화
2) 대표적 사례
3) 외국자본의 진입과 방송그룹의 역할
4) 방송그룹 조직화의 문제점
2. 독립제작사들의 위상 변화
1) 독립제작사의 부상
2) 규모의 대형화 추세
3. 전문채널의 등장과 브랜드화
4. 프로그램 제작과 방송의 분리
1) 제작ㆍ방송ㆍ분리 사례
2) 제작ㆍ방송ㆍ분리론의 사회적 배경
3) 제작ㆍ방송ㆍ분리의 구체적인 형태
5. 자본운영의 수단：주식상장
1) 중국 증권시장의 초점이 된 방송산업
2) 미디어 산업의 증권시장 진입 유형
IV. 중국 방송 프로그램 유통구조 변화
1. 중국의 지리적 특성
2. 중국 방송영상물 유통시장의 특성
3. 미디어 그룹화와 유통구조의 혁신
4. 유통체계의 집중화
V. 방송 규제 메커니즘의 변화
1. 방송 규제기구의 변화
2. 해외 드라마 수입관리 방식의 변화
3. WTO 가입 전후의 중국 미디어 관련법의 조정
1) 외국인 투자산업 지도목록 개방 영역에 대한 규정
2) 전면적 허가제를 통한 수입 제한 강화
3) 공산당 주도의 미디어 관리
VI. 해외 미디어 기업의 중국 진출
1. 외국 채널에 대한 중국의 정책적 입장
2. 시장진입 형태
1) 광고 점유 형식으로의 프로그램 제공
2) 프로그램 제작사 합자 설립
3) 프로그램 직접 재송신을 통한 중국 진출
3. 대표적 사례
1) AOL - 타임워너
2) 뉴스코프
3) ESPN
4) Viacom
VII. WTO와 방송산업 변화 전망
1. 중국 방송계의 주요 현안
2. WTO 협약 중 방송관련 주요 내용
3. WTO 가입이 중국방송에 미치는 영향
1) 인터넷을 통한 우회적 영향
2) 음향, 영상, 영화, 광고 등 관련업을 통한 영향
3) 기술설비 등 인프라 영역에서의 영향
4. 중국의 대응 전략
1) 대외적인 제한적 조치의 유지
2) 내부적 개혁을 통한 성장
5. WTO와 방송영상 시장의 변화
1) WTO에 대한 이행 약속
2) 중국 방송영상산업의 기회와 도전
6. 중국 방송개혁의 향방
1) 국가 주도 관리체제의 균열
2) 방송산업 체제 개혁의 틀
VIII. 결론
1. 한류를 넘어서
2. 한ㆍ중간 방송문화교류를 위한 정비
참고문헌"
