책소개
책은 채널이 어떻게 환경에 적응하고 있는지, 어떤 생존 전략에 따라 움직있는지를 구체적인 사례를 통해 보여준다. 지은이는 채널 브랜드에 대해 명확한 개념 규정에서 시작하여 디지털 멀티미디어방송과 IP-TV, 휴대 인터넷 등을 다루고 있다. 아울러 BBC, CNN 등 유명 해외 방송사의 사례와 함께 국내 주요 방송사들의 예를 곁들여 생소하게 느껴지는 채널 브랜드 개념을 쉽게 설명한다.
저자소개
1998년 경희대학교 문리대 지리학과 졸업(학사), 1991년 고려대학교 경영대학원 졸업(경영학 석사), 2002년 전북대학교 대학원 신문방송학과를 졸업(언론학 석사)한 후, 1994년 CBS 입사, 1994년부터 2003년까지 CBS 전북방송 기자, 2003년부터 2004년까지 CBS 기획조정실 홍보담당, 2005년 1월부터 현재까지 CBS DMB부 기자로 활동 하고 있으며 한국마케팅학회(KMA) 회원이다. 저서로는 「방송마케팅(2002, 다인미디어)」이 있으며, 논문으로는 <소매점 포지셔닝에 있어서 소비자 지각 형성에 관한 연구(1991, 고려대학교 석사 논문)> <케이블 TV 채널 개성 척도에 관한 연구(2002, 전북대학교 석사 논문)>등이 있다.
목차
"머리말
제1장 채널 브랜드 의미와 중요성 14
1. 채널 브랜드의 개념 정의 14
2. 채널 브랜드의 구성 요소 19
01) 브랜드 네임 20
02) 로고와 심벌 20
03) 캐릭터 21
04) 슬로건 21
05) 징글(로고송) 22
06) 네트워크 디자인 22
07) 스테이션 ID(방송국 명 고지) 23
08) 추가되는 브랜드 구성 요소 24
3. 채널 브랜드 관리의 중요성 24
4. 채널 브랜드와 관련된 주요 용어 정리 27
01) 브랜딩 27
02) 채널 브랜드 27
03) 복수 브랜드 27
04) 브랜드 확장 전략 28
05) 채널 아이덴티티 28
06) 채널 개성 29
07) 채널 브랜드 포지셔닝 30
08) 채널 브랜드 이미지 30
09) 채널 충성도(인지도) 31
10) 채널 브랜드 자산 31
11) 채널 브랜드 약속 32
제2장 채널 브랜드 전략 33
1. 채널 아이덴티티 33
2. 채널 개성과 채널 브랜드 포지셔닝 40
3. 채널 브랜드 이미지와 채널 선택 46
4. 채널 브랜드 자산의 형성 50
01) 브랜드 인지도 51
02) 인식된 품질 51
03) 브랜드 연상 이미지 52
04) 브랜드 충성도(선호도) 52
제3장 외국 방송사의 채널 이미지 58
1. 미국 4대 네트워크 TV의 채널 이미지 58
01) NBC: 미국 네트워크 TV의 리더 65
02) CBS: 전통적 저널리즘이 강한 방송 72
03) ABC: 가족주의 오락 채널 78
04) Fox: 가장 미국적인 텔레비전(제4의 네트워크) 85
2. BBC / CNN / Aljazeera의 채널 이미지 92
01) BBC: 세계 최초의 공영방송 92
02) CNN: 세계 최고의 뉴스 브랜드 109
03) Aljazeera: 세계에서 가장 용감한 방송 118
3. MTV의 채널 이미지: 최초로 브랜드화된 네트워크 129
01) MTV 동향 130
02) 다양한 채널 브랜드 구성 요소 131
03) 채널 브랜드 전략 136
제4장 국내 방송사의 채널 이미지 141
1. 공중파 TV의 채널 이미지 146
01) KBS 146
02) MBC 154
03) SBS 161
2. 케이블 TV의 채널 이미지 170
01) 채널 개성에 관한 이론적 배경 172
02) 연구 방법 및 모형 설계 176
03) 실증 분석 178
04) 연구 결과 188
3. 채널 브랜드와 방송사 이미지에 대한 국내 연구 동향 189
제5장 채널 브랜드의 발전 방향 192
1. 방송사들의 채널 브랜드 관리 192
2. 성공적인 채널 브랜드 구축을 위한 제언들 194
01) 채널 아이덴티티를 명확히 정해야 채널 개성과 브랜드 이미지를 정립할 수 있다 196
02) 다채널 경쟁 시대의 도래로 통합적 커뮤니케이션 전략이 필요하다 195
03) 일관된 채널 브랜드 이미지 구축이 필요하다 196
04) 브랜드 확장 전략이 항상 유리한 것만은 아니다 196
05) 지속적으로 브랜드를 혁신하거나 보수해야 한다 197
06) 시청자들과의 브랜드 약속을 지켜야 한다 198
07) 신생 방송사들은 채널 브랜드 구축에 신경을 써야 한다 198
3. 맺음말 200
- 참고 문헌 203
- 저자 소개 207"
