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책소개

"현대 민주주의 체제에서의 정치란 국민의 직접적인 참여에 의존하는 전통적인 의미에서의 정치와는 여러모로 상이한 점을 지니고 있다. 특히 대중매체의 발달에 힘입어 최근의 정치는 안방에서 후보를 만나고 검증하고 선택하는 단계에 이르렀다.
정치 커뮤니케이션의 특수한 형태의 하나인 정치광고는 이제 민주정부의 선거캠페인 과정에서 결정적인 역할을 담당하고 있다. 모든 사물이 그러하듯이 정치광고도 양면성을 지니고 있으며, 운용하기에 따라 후진한 한국의 정치를 한 단계 발전시키는 훌륭한 도구가 될 수 있는 것이다."

저자소개

1963년 10월 18일 경북 성주에서 태어났다. 서울대학교 신문학과를 졸업하고, 미국 일리노이대에서 광고학 석사와 오클라호마대에서 언론학 박사학위를 받았다. 현재 계명대학교 신문방송학과 교수로 재직 중이다.

"서　문
제1부 정치광고의 이해
제1장 정치광고의 개요
제2장 정치광고의 발전사
제3장 정치광고 시행의 이론적 배경
제4장 정치광고의 긍정적 측면과 부정적 측면
제2부 선거캠페인과 정치광고
제5장 선거에서의 캠페인의 역할과 기능
제6장 유권자의 투표행동을 설명하는 대표적인 모델들
제3부 문화와 정치광고
제7장 문화와 정치광고：언어적/비언어적 측면을 중심으로
제8장 세계 각국의 정치광고 시행현황
제4부 한국적 상황에서의 바람직한 정치광고
제9장 한국 정치문화의 특성
제10장 한국적 상황에서 정치광고의 필요성
제11장 미디어정치 시대 지역선거에서의 정치광고의 기능과 역할
제12장 정치광고의 바람직한 발전방향
참고문헌"

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목차