상세정보
인터넷 광고의 효과 과정
- 저자
- 최환진
- 출판사
- 커뮤니케이션북스
- 출판일
- 2003-07-15
- 등록일
- 2018-08-13
- 파일포맷
- EPUB
- 파일크기
- 9MB
- 공급사
- 웅진OPMS
- 지원기기
- PC 프로그램 수동설치 뷰어프로그램 설치 안내
책소개
"인터넷 광고와 매스 미디어 광고의 가장 큰 차이점은 '상호작용성'이다. 따라서 인터넷을 통한 마케팅 커뮤니케이션의 효과와 효율을 제고하기 위해서는 인터넷의 차별적 특성인 상호작용성을 중심으로 인터넷 광고의 효과 과정이 어떻게 이루어지는지에 대해 명확히 파악할 필요가 있다.
이 책은 상호작용성을 중심으로 웹사이트 광고 효과의 구성 변인들 간의 관계를 분석함으로써 새로운 광고 효과 과정을 밝히고 있다. 이는 취약한 인터넷 효과 과정 연구 부분에 종합적이고 체계적인 연구 결과를 제공한다.
이 책은 총 5장으로 구성되었다. 1장에서는 연구를 시작하게 된 배경과 이 연구의 학문적, 사회적 목적을 기술하였다. 2장은 인터넷과 인터넷 광고에 대한 개관으로 인터넷의 개념과 역사, 양적 지표, 사용자 특성을 살펴보고, 인터넷 광고의 개념과 종류, 특성 및 장단점, 효과 측정 등에 대해 정리하였다. 3장에서는 문헌 연구를 통해 상호작용성과 인터넷 광고의 효과 과정에 대한 기존 연구를 살펴보았다. 4장에서는 인터넷 광고의 효과 과정에 대한 가설 모델을 설정하고 이를 실증적으로 검증하였다. 5장에서는 이러한 연구 결과의 함의에 대해 논의하고 연구의 의의와 제한점, 그리고 향후 연구해야 할 분야와 연구 방향에 대한 제언으로 마무리하였다."
