상세정보
시청률과 텔레비전 편성
- 저자
- 조성호
- 출판사
- 커뮤니케이션북스
- 출판일
- 2003-11-27
- 등록일
- 2018-08-13
- 파일포맷
- EPUB
- 파일크기
- 10MB
- 공급사
- 웅진OPMS
- 지원기기
- PC 프로그램 수동설치 뷰어프로그램 설치 안내
책소개
"(커뮤니케이션 모노그래프 41) 시청률 및 각종 데이터를 이용해 체계적으로 텔레비전 프로그램을 편성하기 위해 쓴 책. 시청률 조사는 다양한 활용방안과 그 유용성에도 불구하고 프로그램별 총시청률만을 확인하는 수준에 그치고 있다. 보다 체계적이고 과학적인 방법으로 시청률 자료를 활용하기 위해 특히 지상파 텔레비전 편성시 다양한 시청률 자료의 활용방안을 소개하였다.
현재 각 방송사에서는 시청률 자료를 주로 방송사간의 경쟁에서 단일 프로그램, 혹은 해당 방송 채널의 우위를 나타내기 위한 경쟁지표로만 사용하고 있어 시청자 규모의 극대화, 방송사간의 무리한 시청률 경쟁 과열로 직결이라는 문제를 낳고 있다.
이러한 문제점에 착안하여 이 연구에서는 특히 지상파 텔레비전 편성시 다양한 시청률 자료의 활용방안을 소개하였다. 전반부에서는 먼저 편성의 과정과 기본적인 편성전략 및 그 원리를 간단히 설명하였다. 다음으로는 다양한 시청률의 개념과 그 계산방법을 제시하고, 시청률 자료를 활용하는 여러 방안을 예시하였다."
