상세정보
IMC 워크북
- 저자
- 제임스오그덴
- 출판사
- 커뮤니케이션북스
- 출판일
- 2003-01-04
- 등록일
- 2018-08-13
- 파일포맷
- EPUB
- 파일크기
- 6MB
- 공급사
- 웅진OPMS
- 지원기기
- PC 프로그램 수동설치 뷰어프로그램 설치 안내
책소개
"통합적 마케팅 커뮤니케이션이라는 용어나 개념이 등장한 지도 어느새 10년이 넘었고 또한 국내의 유수 광고 대행사들이 앞다투어 통합적 마케팅 커뮤니케이션의 전문 회사임을 자처한다. 대부분의 광고 대행사가 표방하듯 IMC는 새로운 밀레니엄이 수요로 하는 광고 전략임에 틀림없다.
이 책은 통합적 마케팅 커뮤니케이션 기획 수립을 위한 실습서로 사례를 분석하고 실습해 볼 수 있도록, 각 장의 말미에 IMC 기획 실습을 위한 워크 시트를 마련하였다. 기업의 마케팅 커뮤니케이션을 어떻게 통합, 운영하는 것이 시너지 효과를 낼 수 있는지 IMC 계획 수립 전반에 대한 안내를 해준다."
