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책소개

방송의 디지털화로 가장 큰 변혁을 겪고 있는 부문이 바로 유통이다. 채널의 증가는 유통 경쟁을 심화시켰고, 이제는 유통에도 마케팅 개념의 도입이 필요한 시기가 되었다. 세계 7개국의 주요 유통사 마케팅 전략을 소개한 이 책은 국내 미디어 기업의 마케팅 과학화 및 세계화를 위한 지침서가 될 것이다.

저자소개

"윤재식 : 이화여자대학교 영문과 졸업
텍사스주립대학교 저널리즘 석사(University of Texas at Austin, Department of Journalism)
이화여자대학교 신문방송학과 박사.
현재 한국방송영상산업진흥원 책임연구원
저서 및 논문
≪다채널 시대의 영상물 유통≫(2002)
≪방송프로그램의 수입과 수용≫(2003)
‘국내 지상파텔레비전 프로그램의 후속시장 진입 성과에 관한 연구’ 등 다수.
정윤경 : 이화여자대학교 영문과 졸업
텍사스주립대학교 저널리즘 석사(University of Texas at Austin, Department of Journalism)
이화여자대학교 신문방송학과 박사.
현재 한국방송영상산업진흥원 책임연구원
저서 및 연구서
≪다채널 시대의 영상물 유통≫
≪방송 프로그램의 수입과 수용≫
,
≪국내 지상파텔레비전 프로그램의 후속시장 진입성과에 관한 연구≫ 등 다수."

"머리말 3
I 영상 콘텐츠와 글로벌 마케팅 13
1. 글로벌 시장과 글로벌 기업  13
1) 경제의 글로벌화 의미    14
2) 글로벌 기업의 발전      15
3) 글로벌 기업의 전략      17
2. 글로벌 미디어 기업과 영상 콘텐츠 마케팅    22
1) 글로벌 영상 콘텐츠 시장 구조와 기업 분류        22
2) 영상 콘텐츠 해외 마케팅 결정 요인       28
3. 글로벌 미디어 기업의 구체적 전략   39
1) 표적시장        40
2) 캐릭터 개발     43
II. 북미 미디어 기업의 시장 개척 전략 45
1. 미국 미디어 기업의 시장 개척 전략  45
1) 월트디즈니 그룹 개요 및 마케팅 전략 원칙        48
2) 월트디즈니의 세부적인 마케팅 요소       54
3) 월트디즈니의 마케팅 사례        62
2. 캐나다 미디어 기업의 시장 개척 전략        66
1) 캐나다의 유통 정책      66
2) 캐나다 유통사들의 마케팅 전략 분석      73
Ⅲ. 유럽 미디어 기업의 시장 개척 전략 79
1. 프랑스 미디어 기업의 시장 개척 전략        79
1) 프랑스의 유통정책       79
2) 프랑스 영상 콘텐츠 마케팅 전략 분석     95
2. 독일 미디어 기업의 시장 개척 전략 115
1) 독일 영상 산업 현황    115
2) 독일 영상 산업 정책    134
3) 독일 영상물 배급사 현황 및 마케팅 전략 145
3. 영국 미디어 기업의 시장 개척 전략 151
1) 영국 유통 정책 151
2) 영국 영상 콘텐츠 마케팅 전략 분석      159
Ⅳ. 기타 권역 미디어 기업의 시장 개척 전략   169
1. 호주 미디어 기업의 시장 개척 전략 169
1) 호주 영상산업의 현황과 특징 및 정책    169
2) 호주 영상 콘텐츠 마케팅 현황   192
3) 호주 영상 콘텐츠 성공 사례 분석(The Cratics)   214
Ⅴ. 국내 미디어 기업의 해외 시장 개척을 위한 시장 전략       217
1. 국내 영상물 해외 유통 경쟁력 강화를 위한 일반적 전략      217
1) 국내 미디어 기업의 제작전략    218
2) 국내 미디어 기업의 마케팅 전략 222
3) 인적 네트워크 전략     227
2. 국내 영상물 해외 유통의 경쟁력 강화를 위한 세부 전략      228
1) 국내 방송영상물 유통 전문 지원기구의 필요성    228
2) 국내 방송영상물 유통 전문 지원기구의 중요성    230
3) 국내 방송영상물 유통 전문 지원기구 설립을 위한 선결조건        232
4) 방송영상 콘텐츠 유통 전문 지원기구 설립 방향   234
5) 방송영상물 유통 전문 지원기구 운영방향 및 원칙 239
참고문헌     247"

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목차