상세정보
광고의 미래 - 포스트 텔레비전 시대의 새로운 미디어, 새로운 클라이언트, 새로운 소비자
- 저자
- 조 카포
- 출판사
- 커뮤니케이션북스
- 출판일
- 2005-06-28
- 등록일
- 2018-08-13
- 파일포맷
- EPUB
- 파일크기
- 9MB
- 공급사
- 웅진OPMS
- 지원기기
-
PC
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책소개
세계의 주요 광고대행사의 합병 과정을 추적하면서 글로벌 시대에 변화하고 있는 광고를 설명한다. 텔레비전이 성행하던 시대를 중심으로 그 이전과 이후의 시대적 비교를 통해 매체의 변화와 광고주의 변화, 소비자의 변화를 광고산업에 대한 폭넓은 지식으로 풀어낸다. 저자는 케이블 TV와 위성, 인터넷 등이 광고에서 갖는 의미와 올드미디어와 뉴미디어의 조화, 새롭게 부각하는 여러 마케팅 형태에 맞는 전략적 접근을 제안한다.
저자소개
"(Joe Cappo)
저자 조 카포는 '크레인즈시카고비즈니스'와 '애드버타이징에이지'의 발행인이었고 국제광고협회(IAA)의 의장을 역임했다. 그는 '애드버타이징에이지'과 '크레인즈시카고비즈니스'에서 광고주로서의 역할과 광고 판매자의 역할을 동시에 경험하면서 광고산업 전반에 대한 풍부한 지식과 통찰력으로 오랜 기간 동안 광고 칼럼니스트로 활동해 왔다. 그는 현재 출판기업 크레인커뮤니케이션즈(Crain Communications)의 수석 부사장이다."
목차
"머리말
옮긴이의 글
들어가는 글 : 전망대에서 내려다 본 광고계 회상
제1장 주요 대행사들의 합병과 빅
제2장 수입원의 감소
제3장 광고는 변화하고 있다
제4장 매체의 침몰
제5장 크리에이티브 가치의 하락
제6장 더 이상 경계는 없다
제7장 소매업자들의 위력
제8장 통합 : 미래의 열쇠
제9장 매체의 재발명, 그리고 여러가지 변종
제10장 변화의 대리인, 인터넷
제11장 새로운 소비자
제12장 광고에 미래는 있는가?
참고문헌"
