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책소개

"2004년에 번역 출간된 <현대 PR의 이론과 실제>(커뮤니케이션북스)에서 3부만을 묶어 출간했다. 홍보학계의 세계적인 석학 제임스 그루닉과 헌트에 의해 고안된 홍보의 네 가지 모형을 통해 PR을 분석하고, 이들이 각기 다른 환경에 처해 있는 다양한 조직체에 얼마나 효율적으로 적용·운영될 수 있는지 밝힌다.
홍보의 네 가지 모형[언론 대행(press agentry)/언론 관계(publicity), 공공 정보(public information), 쌍방향 불균형(two-way asymmetric) PR, 쌍방향 균형적(two-way symmetric) PR]을 바탕으로 다양한 환경과 조직체에 따른 PR 프로그램의 운영 방법들을 소개한다."

저자소개

위스콘신대학 대학원을 졸업하고 박사학위를 받았다. 우수 PR 및 커뮤니케이션 관리지 편집자로 미국PR연구소 PR 연구 우수상(페스타인 상), 미국PR협회(PRSA) 탁월한 PR 교육자 상, 미국PR협회재단 행동과학연구상(잭슨, 잭슨 앤 와그너 상)을 수상했다. 현재 미국 메릴랜드대학교 커뮤니케이션학과 교수이다. 저서로는「PR과 PR 테크닉의 관리」(공저)「우수 PR과 PR 관리의 경영자 가이드」(공저)「조직 문화의 두가지 차원과 그 차원의 PR에 대한 관계의 관찰 및 측정」(공저)가 있다.

"제1장. 매체관계
1. 매체관계 프로그램들
2. 매체 공중
3. 매체관계의 목표와 평가
제2장. 노사관계와 회원관계
1. 내부 관계 프로그램들
2. 내부 커뮤니케이션의 목적들
3. 경영 이론
4. 내부의 공중
5. 내부 관계의 평가
제3장. 지역사회 관계
1. 지역사회 관계 프로그램
2. 목적 그리고 공중
3. 지역사회 관계의 평가
제4장. 공공문제와 정부관계
1. 공공문제와 정부 관계 프로그램
2. 공공문제의 공중(public affairs publics)
3. 목적과 평가
제5장. 활동적 공중 관계 ： 소비자, 환경보호주의자, 소수집단
1. 환경, 소비자, 소수집단 관계 프로그램
2. 환경 보호 공중, 소비자 공중 그리고 소수 집단 공중
3. 목적과 평가
제6장. 교육 관계와 경제 교육
1. 교육 관계 프로그램
2. 교육적 PR 프로그램의 목적과 공중
3. 교육 프로그램의 평가
제7장. 재정 PR
1. 재정 PR의 목적
2. 재정 공중
3. 재정 관계 프로그램
4. 재정 관계의 평가
제8장. 프로모션, 모금운동, 공공 커뮤니케이션 캠페인
1. 프로모션 프로그램
2. 모금 프로그램
3. 공공 커뮤니케이션 캠페인
4. 목적과 공중
5. 프로모션과 캠페인의 평가"

책소개

저자소개

목차