상세정보
영상 커뮤니케이션
- 저자
- 베르너크뢰버릴
- 출판사
- 커뮤니케이션북스
- 출판일
- 2005-07-14
- 등록일
- 2018-08-13
- 파일포맷
- EPUB
- 파일크기
- 10MB
- 공급사
- 웅진OPMS
- 지원기기
-
PC
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책소개
이 책에서는 이미지에 대한 연구 결과를 토대로 광고를 만드는 규칙을 유도하고, 장기적인 광고 전략 구축을 위한 가능성을 모색하도록 한다.
저자소개
쾰른(K쉕n)대학, 프라이브르크(Freibuerg)대학과 TU베를린(Berlin)대학에서 경영학 수학쾰른대학에서 경영학석사(Diplom-Kaufmann)TU 베를린대학에서 박사(Dr. rer. pol.) 잘란드(Saarland)국립대학 경영학부 마케팅 교수 미국 코넷티컷(Connecticut)대학에서 교환교수.
목차
"감사의 글
머리말
옮긴이의 글
1부 : 영상 커뮤니케이션의 경향
1. 미디어 형식에 따른 영상 지배력
2. 광고에서의 영상
3. 연구 대상으로써 영상 커뮤니케이션 : 두뇌 연구, 이미지 연구, 영상 기호학
2부 : 영상 커뮤니케이션의 기능
1. 현실의 모방
2. 영상작용
3부 : 영상에 의한 광고 방법들
1. 서론 : 사회 기술적 방법과 창조성
2. 활성화 촉진
3. 정보 전달
4. 감성 촉발
5. 언어에 의한 영상 보완
6. 기억의 생성
7. 행동작용의 보장
4부 : 광고 전략을 위한 귀결점들
1. 이미지 마케팅 전략 컨셉트
2. 이미지에 의한 광고 전략
3. 통합적 영상 커뮤니케이션
참고문헌"
