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책소개

이 책은 PR의 기본 이론과 PR실무 사례를 중심으로 구성되어 있어, PR을 이해하고 실무에 활용할 수 있는 PR 가이드북으로 볼 수 있다. 저자가 언론사, 기업체에서 오랜 동안 PR에 종사하면서 얻은 경험을 토대로 퍼블리시터 방법과 요령, 미디어의 이해와 언론의 오보 · 왜곡 보도의 유형과 대응방법, 기업의 위기관리 PR, IR의 기초이론과 방법 및 전략, 기업 PR, 국제 PR, 마케팅 PR, 브랜드 PR 등에 대한 이론과 실제 등을 다루고 있다. PR관련 이론중심의 책들은 많지만, 현업에서 실무 경험 등을 사례로 소개한 책은 드물다. 그러나 이 책은 PR전공자나 PR에 관심있는 사람들에게 이론과 실무에 관한 내용을 충분히 전달할 수 있을 것이다.

저자소개

"경희대학교에서 국어국문학과 학사를 마쳤으며, 연세대학교 경영대학원에서 경영학을 전공했다. 중앙대학교 신문방송대학원 PR 광고 전공 석사이며, 청주대학교 대학원 경영학 박사이다. 현재 성균관대학교 언론정보 대학원 겸임교수, 중앙대학교 광고홍보학과 겸임교수, 청주대학교 경상대학 경영학과 겸임교수로 재직중이며 국제PR연구소 대표이사, 한국홍보학회 초대 부회장, 한국PR협회 부회장, 한국광고학회 회원이다.
논문으로 <광고수용과정 모델에 관한 실험적 연구> <한국광고대행사의 국제화 전략> <비교 광고의 법적규제에 관한 고찰> <인터렉티브 미디어의 광고효과 측정시스템 구축에 관한 연구> <케이블 텔리비전 정책 수립방향에 관한 일 연구 : 홈쇼핑 채널의 현황과 과제를 중심으로> 등이 있다."

"머리말
1부 PR 일반론
1장 PR의 개념 및 본질
1. PR의 개념
2. PR의 과정
3. PR의 역사적 전개
4. PR과 윤리
요약 및 연구문제
2장 PR의 제이론
1. 시스템 이론
2. 상황 이론
3. 그루닉의 PR 4모형
4. 공동지향 이론
요약 및 연구문제
3장 PR 공중
1. 공중의 개념
2. 그루닉의 공중 분류
3. 공중과 여론
요약 및 연구문제
4장 PR 퍼블리시티
1. 퍼블리시티의 개념과 기능
2. 퍼블리시티의 유형
3. 신문 퍼블리시티 작성 요령
4. 방송 퍼블리시티
5. 인터넷 퍼블리시티
요약 및 연구문제
5장 PR 효과 측정
1. PR 효과 측정의 연구방법론 개관
2. PR 효과 측정의 대상 및 방법
3. PR 효과 측정 사례연구
요약 및 연구문제
2부 위기관리 PR론
6장 위기관리 PR의 이해
1. 위기관리와 이슈관리
2. 위기관리와 PR
3. 위기관리 매뉴얼
요약 및 연구문제
7장 언론관계와 위기관리 PR
1. 언론 관계와 미디어 시스템
2. 언론의 오보 및 왜곡·과잉 보도
요약 및 연구문제
8장 인터넷 PR과 위기관리
1. 인터넷의 특성과 PR
2. 인터넷 PR과 사이버 공중의 특성
3. 인터넷 PR 전략
4. 인터넷 PR 위기 사례연구
요약 및 연구문제
3부 PR 각론
9장 IR(Investor Relations)
1. IR의 이론적 고찰
2. IR 활동단계
3. IR 공중
4. IR의 유형 및 전략
요약 및 연구문제
10장 기업 PR
1. 기업 문화
2. 사원 관계 커뮤니케이션과 사보
3. 기업의 사회적 책임
4. 기업의 위기관리 사례
요약 및 연구문제
11장 마케팅 PR
1. 마케팅 PR의 개념
2. MPR과 CPR
3. MPR 전략
요약 및 연구문제
12장 정치 선거/행정 PR
1. 정치 선거 PR
2. 행정 PR
요약 및 연구문제

13장 국제 PR
1. 국제 PR의 의미
2. 국제 PR 유형
3. 국제 PR 접근을 위한 다양한 관점
4. 국제 PR 사례
요약 및 연구문제
14장 브랜드 PR
1. 브랜드 자산이란?
2. 소비자에 근거한 브랜드 자산 관리법
3. 브랜드 PR 전략
4. 브랜드 구축 사례
5. 브랜드 PR 실패 사례
요약 및 연구문제
부록
- 캠페인 사례
- 기업의 사회 공헌 활동 사례
PR용어 정리
PR관련 기관 연락처"

책소개

저자소개

목차