책소개
이 책의 특징은 다음의 몇 가지로 정리해 볼 수 있다. 우선 광고의 내용에 대해 설명하면서, 관련 사례들을 국내광고 위주로 구성했다. 그리고 ‘광고의 미래’에 관한 장을 마련하여 최신의 다양한 광고 기법을 소개하였다. 또한 특정의 사안을 설명함에 있어서 한 가지 견해보다는 국내외의 관련 교재와 논문, 학회 발표문, 그리고 신문 및 인터넷 기사 등의 다양한 자료를 통해 광고에 대한 균형감각을 갖출 수 있도록 노력하였다.
저자소개
중앙대학교 정경대 광고홍보학과를 졸업하고, 중앙대학교 대학원 경영학과 석사와 한양대학교 대학원 신문방송학과에서 박사학위를 받았다. 한국언론학회 이사, 한국방송학회 이사, 한국홍보학회 총무이사 등을 역임했고, 현재 중앙대학교 광고홍보학과 교수와 중앙대학교 홍보실장 겸 한국광고홍보학회 회장을 맡고 있다. 저서 및 논문으로는 현대사회와 광고(1986, 공저),인터넷광고론(1997, 역),인터넷과 광고(2001, 공저)외 다수가 있다.
목차
"머리말
1장 광고의 역사
1. 광고의 기원
2. 한국 광고사
2장 광고의 이해
1. 광고의 정의
2. 광고의 기능
3. 광고의 유형
3장 광고산업
1. 국내 광고산업의 규모
2. 광고산업의 구조
3. 광고대행사
4. 매체
5. 조사회사
6. 규제기관
4장 광고와 마케팅(Ⅰ) : 마케팅 개요
1. 마케팅의 의미
2. 마케팅 개념의 등장 및 핵심 요소
5장 광고와 마케팅(Ⅱ) : 브랜드 차별화 전략
1. 시장세분화 전략
2. 표적시장 선정
3. 포지셔닝 전략
6장 촉진 믹스
1. 광고
2. PR
3. 판매촉진
4. 인적판매
5. 다이렉트 마케팅
7장 광고와 커뮤니케이션
1. 커뮤니케이션의 이해
2. 광고 커뮤니케이션의 기본 요소
8장 광고 목표 및 예산 설정
1. 광고 목표 설정
2. 광고 예산 설정
9장 광고 크리에이티브 전략
1. 크리에이티브 목표
2. 크리에이티브 컨셉트
3. 크리에이티브 전략의 유형
4. 크리에이티브 실행 형식
10장 광고 매체 전략
1. 매체기획의 의사결정들
2. 매체기획 수립시 고려요인들
3. 매체 효과의 지표
4. 매체 스케줄링 전략
5. 미디어 믹스 전략
6. 비히클 선정
11장 광고 매체의 특성
1. TV
2. 라디오
3. 신문
4. 잡지
5. 인터넷
12장 광고 조사
1. 광고에서 조사가 중요하게 된 원인
2. 마케팅 조사와 광고 조사의 차이
3. 광고 조사의 영역
4. 광고 조사의 사례
13장 광고 규제
1. 광고 규제의 근거
2. 광고 규제의 종류
3. 광고 규제의 사례
4. 바람직한 광고 규제의 방향
14장 광고의 미래
1. 광고환경의 변화
2. 새로운 광고 유형의 등장"
