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책소개

"''소니 SONY라는 말 자체에는 가치가 전혀 없다?''
원래 '소니'라는 단어에는 아무런 가치가 없다. 소니라는 단어가 가치 있는 이유는 상표 또는 브랜드로 사용했기 때문이다. 소니가 자사의 제품에 '소니'라는 브랜드를 붙이고 이를 홍보.광고 함으로써 가치를 지니게 된 것이다.
사실, 브랜드란 소비자가 특정 제품에 대해 인식하는 것의 총체를 뜻한다. 또한 브랜딩이란 소비자로 하여금 제품에 대하여 강력하고 호의적이며 독특한 이미지를 갖도록 만드는 과정이라 할수있다. 그리고 상표란 상거래에서 상인이 자신의 상품을 경쟁자의 것과 식별할 수 있도록 상품에 부착하는 표시수단, 즉 마크(MARK)로서 기업이 발전하고 생존해가는 데 매우 중요한 요소이다.
이 책은 그러한 상표 문제를 단순히 법률적 문제로 접근하기보다는 브랜드 전략에서 매우 중요한 요소라는 인식 아래 다양한 문제해결의 방안을 제시하고 있는 고품격 정보서이다."

저자소개

"상표를 브랜드 전략의 문제로 접근하고 있는 변리사로서, 고려대 기계공학과를 졸업하고 경희대 경영 대학원에서 브랜딩을 전공했다.
그 동안 PC통신 유니텔 브랜드 리더 모임에서 브랜드 전략 소모임을 이끌어왔고, 한국전자통신연구소 고문 변리사를 역임했으며, 삼성전관과 톰슨 전자의 브라운관 특허 무효소송에서 승소하는 등 많은 성과를 이루어왔다. 현재 특허법률 사무소 APPLE의 대표이며, 브랜드.상표 전문 사이트인 WWW.MARKWAY.CO.KR을 운영하고 있다.
저서로<열 역학>, <브랜드 성공을 위한 상표관리>이 있고, 논문으로 <미국 특허소송에 있어서 클레임 해석의 원칙>, <중국특허제도>등이 있다."

"1. 상표가 보호되는 이유
2. 상표와 브랜드
3. 상표를 보호받기 위한 방법
4. 상표등록의 필요성
5. 좋은 브랜드 네임은 어떠한 것인가?
6. 브랜드 네임은 어떻게 만들어지나?
7. 어떠한 상표가 등록을 받을 수 있는가?
8. 어떠한 경우 상표가 유사하다고 하는가?
9. 상표 검색 및 상표 유효성 판단
10. 상표의 출원
11. 상표 심사는 어떻게 이루어지나?
12. 상표 관리
13. 상표 라이선스와 프랜차이즈
14. 상표에 관한 문제 및 해결 방안
15. 특수한 상표들
16. 도메인 네임과 상표
17. 해외상표출원
18. 상표의 길"

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목차