저자소개
"리차드디자키아 : (Richard D. Zakia)
로체스터 공과대학(Rochester Institute of Technology)에서 명예교수로 재직하고 있다. 이곳에서 그는 강의와 경영 모두를 수행하고 있다. 그는 아이젠하트 우수 강의상(Eisenhart Outstanding Teaching Award)을 받기도 할 정도로 뛰어난 교수이자 학자였다. 그는 주로 기호학, 사진, 지각, 광고, 그리고 그래픽 디자인을 가르쳤다. 또한 교육리서치원장, 교육 개발과 미디어 원장, 예술사진학과 학부장을 역임했고, 이미지 아트 대학원 원장을 역임하였다. 로체스터 대학 교수로 재직하기 전에는 이스트만 코닥의 사진 엔지니어로 근무하기도 하였다. 그는 사진과 지각, 그리고 강의와 관계된 수많은 책을 저술하고, 공저하기도 하였다. 이 책들은 중국어, 일본어, 한국어로 번역되기도 하였다. 그는 가장 최근에는 <사진의 중심적 백과사전(Focal Encyclopedia of Photography)>의 공동저자이기도 하였다. 이 책의 출판 시기에, 그는 <예술이 어떻게 광고에 사용되고, 왜 사용되는가>에 대해 미술 역사가인 스자블라 박사(Dr. Joanne Szabla)와 함께 작업을 진행하고 있었다.
미하이나딘 : (Mihal Nadin)
현재 독일 ‘부페르탈 대학(University of Wuppertal, Germany)의 컴퓨터 디자인학과의 학과장으로 재직하고 있다. 그는 전세계의 학자 및 동료들로부터 ‘진정한 르네상스인(Renaissance man)’으로 인정받고 있다. 그의 업적은 이론과 실무의 통합뿐만 아니라 다양한 학제 간 통합에 기여한 것으로 평가된다. 특히 나딘은 컴퓨터 그래픽분야를 학문적으로 개척하였고, 인간 커뮤니케이션, 상호작용성, 전자 사진, 상호작용적 미디어 문제에 연구를 집중하는 등 많은 업적을 이루었다. 이러한 노력은 새로운 크리에이티브 방법을 개발하고자 하는 산업 및 전문가에게 매우 고무적인 것으로 평가되고 있다. 비주얼 커뮤니케이션, 멀티미디어, 기호학에서 사상가이자 실천가인 그는 미국과 해외에서, 혁신적인 프로그램을 만들고자 하는 많은 대학과 기관에 컨설팅을 하였고, 새로운 제품을 개발하는 데에도 각 기업에 조언을 아끼지 않고 있다. 성공한 교육자이자 작가인 그는 주요 국제적 컨퍼런스에서 발표를 하였고, 논문과 책 100개 이상을 저술하기도 하였다. 특히, 이 책과 관계되는 주제로 등 많을 책을 저술하였다."
목차
"머리말
옮긴이의 글
Ⅰ. 인쇄광고
Ⅱ. 보는 것과 믿는 것
1. 시각적 관점과 비시각적 관점
2. 광고와 진실
3. 고정관념의 위력과 한계
4. 기만과 허위진술
5. 설득의 심리와 기호학
6. 시각적 설득과 지각
1) 모호성
2) 기대
3) 왜상 현상
4) 수수께끼 그림 맞추기
5) 형태와 배경
6) 지각적 포지셔닝 : 중심과 주변 인지 디자인
7) 시각 영역의 의존성
8) 동형이질(同形異質)
9) 상징
10) 형태심리학
11) 심리적 공간
12) 시각적 공감각(共感覺)
13) 자이가닉 효과
Ⅲ. 인쇄광고 해석((Interpreting the Printed Ad))
1. 해석 매트릭스(Interpretant Matrix)
2. 시어스 백화점 광고
3. 대기호(Supersign) : 시어스 카탈로그 이미지 광고
Ⅳ. 사진 창조의 기호학 이용
1. 할당 매트릭스(Assignment Matrix)
2. 생성 매트릭스(Generative Matrix)
Ⅴ. 광고의 예술작품 이용(Using Art in Ads)
1. 예술가와 인지의 기호학
2. 광고의 예술가
3. 기업 예술
4. 고품격 예술과 저품격 예술
Ⅵ. 창조적 작업을 위한 기호학적 인지
광고 기록 보관소(Advertising Archives)
광고 및 그림 해설
자료 제공자
용어 해설
참고문헌
역사적 사료(Historical)
저자 소개
역자 소개"
