책소개
이 책에서는 바로 대박을 터뜨린 사람들의 성공과정을 담았다. 성공을 일궈낸 드라마틱한 무용담이 아니라 무엇을 어떻게 갖추고 어떻게 접근했는지에 대한 일종의 성공 보고서인 셈이다. 따라서 우리는 이 책이 독자들에게 '성공학 개론' 으로 읽히길 바란다. 얄팍한 처세나 무조건적인 돈벌기 강좌가 아닌 21세기에 걸맞는 정보화 사회 속에서의 성공, 그리고 그것이 곧 대박으로 연결되는 성공의 모델이며 전형인 것들을 추리고 골라 담았다.
목차
"한국 영화의 신르네상스 시대 연 「공동경비구역 JSA」
「타이타닉」도 침몰시킨 '공동대박구역'
여덟 발의 총성과 그 위력
심재명은 운도 좋아?
소설 「DMZ」이 영화 「공동경비구역」으로
10번의 시나리오 수정, 치밀한 캐스팅
진부하다고 여기는 곳에 새로움 있다
「공동경비구역」 성공 시킨 보이지 않는 손 - 명필름의 명트리오 / CJ 엔터테인먼트 이강복 대표
논 버벌 퍼포먼스 '난타'
한국의 식칼과 도미가 세계를 두드린다
술자리 젓가락 장단에서 얻은 영감
별종만이 가질 수 있는 독특한 시야가 성공의 밑거름
연극 보는 90분이 축구 보는 90분 같아야
팔지 못하면 아무리 잘 만들어도 소용없다
최고를 위해서라면 누구라도 끌어들인다
한국 찾은 외국인들, '난타'를 보러 몰려든다
이젠 브로드웨이 입성만 남았다.
가수의 산업성 보여준 '조성모'
치밀한 전략이 만든 1인 기업
데뷔 2년 반만에 총매출 650억 원
자기 일에 대한 집념
발라드에 걸맞는 표정의 애절함
이미지 메이킹 - 그리움 가득한 건강한 남자
마케팅 전략 - 드라마 타입의 뮤직비디오 돌풍
조성모에게 남겨진 과제
티저광고의 진수 '선영아 사랑해'
숱한 여성을 설레레 한 여섯 글자
총선을 앞두고 나부낀 현수막 '선영아 사랑해'
실화를 바탕으로 만든 광고
선영이의 탄생 / 선영이를 선택한 탁월한 광고주 / 여성을 사로잡는 건 돈보다 감성
광고효과를 위해 불법도 감행/광고회사 직원조차도 '선영이가 누구냐?'
선영이를 모르면 한국인이 아니다
황당했던 실제 선영이들 / 남자를 괴롭힌 여자들의 광고 / 선영이 인기 업고 패러디 등장
성공 뒤에 숨은 다양한 접근
모든 여성에게 구애하라 / 현장채널을 통해 다가서라 / 기대와 관심을 브랜드로 연결시켜라
상상 속 선영이를 구체화한 방송 / 호기심을 자극시킨 신문 / 호의적인 이미지를 심어준 이벤트
브랜드의 영향을 제시한 잡지 / 선영이와 마이클럽을 연결시킨 대중 교통
회원수 85만, 인지도·네티즌 체류시간 1위
역발상 미디어 전략이 성공의 키포인트
온라인 기업 광고는 오프라인 기업과 달라야
그때 그 사람 찾는 인터넷 사이트 '아이러브스쿨'
꼬깃꼬깃한 추억도 모으면 돈이 된다
죽었던 학교가 다시 살아났다
누구나 생각했던 콜롬부스적 발상
속도-어처구니 없는 실수와의 한판 전쟁
야후와의 염문설을 통해 드러난 기업 가치-500억?
콘텐츠가 대세라지만 우린 네트워크로 승부 건다
수익모델을 위한 '아이러브스쿨'의 고민
생존에서 벗어나 성장으로 가겠다
국내 최대 인터넷 포털사이트 만든 'DAUM' 이재웅 사장
박사학위도 팽개치고 뛰어든 이유 있는 도전
2년만에 만든 인터넷업계의 신기록 행진
미래의 세계지도자 100인에 뽑힌 이재웅 사장
모험심 없이는 성공이 없다
정도를 걷되 포기는 없다
인터넷 소비자의 권리를 찾아주자
해외 진출도 활발한 국내 인터넷사업 지킴이
아직 검증 받지 못한 수익모델
불황 속 출판계 흔든 「영어공부 절대로 하지 마라」
베스트셀러는 임자가 따로 있다
테이프, 영영사전 등 파생상품도 불티
독자가 절실히 필요로 했던 바고 그 책
임자 없이 떠돌던 원고뭉치가 사고를 쳤다
독자의 반응을 광고에 생생하게 반영
자연스레 형성된 「영어공부…」의 인터넷 커뮤니티
토익, 토플에서 발음 중심 학습으로의 변화 기존의 공부법-문법은 돼도 영어는 안 된다
문제는 규모가 아닌 콘텐츠다
야구 본고장 정복한 코리안 특급 '박찬호'
어깨 하나로 일군 1천만 불의 신화
땀과 눈물로 일군 아메리칸 드림
메이저리그 직행, 두 경기만에 마이너리그로
박찬호의 성공을 만든 사람들
사사구만 절반으로 줄이면 당장이라도 20승 투수
영어 노래 주문에 'Happy Birthday' 열창
한국인 최초로 LPGA 정복하고 돈방석 앉은 박세리
후원사, 스승 그리고 집념이 만든 삼박자 성공
'역사에 남을 인물이 되자'
투포환으로 다져진 허리가 힘이 원천
골프시작 두 달만에 데뷔전 3위, 그리고 승승장구
아버지의 정신훈련, 지독한 노력의 상승효과
후원사 삼성, 스승 리드베터와의 만남
박세리 때문에 주목받는 사람들
주춤거리는 박세리, 부진인가 슬럼프인가
박세리의 목표는 '명예의 전당' 입성
1천만원으로 10억 만든 주식계 황금손 '대박' 박정윤
쪽박 두려워하면 대박 없다
주식 투자는 즐거운 게임으로 접근하라
대박은 하루아침에 이루어지지 않는다
대박을 위해서는 쪽박도 두려워 마라
대박 신화를 만든 숨은 노하우
한국판 워렌 버펫의 탄생을 꿈꾸며"
