책소개
100만 청년 실업의 대안으로 ‘고등학생 창업’ 을 제시한 책. 창업을 위한 마인드 컨트롤에서부터 전략적인 방안까지 창업의 모든 것을 다룬다. 특히 왠만한 고등학생들 사이에선 우상으로 알려져 있는 인물인 고등학생 CEO 정희윤과 김가영의 밀착 인터뷰를 통해 창업 노하우를 담아내고 있으며, 아울러 창업의 기본인 사업 계획서 쓰기 및 광고 판촉 노하우 등 실무에 필요한 각종 정보도 소개한다.
저자소개
경희대 신문방송 대학원에서 광고PR을 전고한 저자는 광고경력 20년의 흔치 않은 프리랜서이다. 특히 광고, 에세이, 경영서 등 스무 권의 저서를 집필한 바 있는 저자는 최근 중, 일 등 대형 프로젝트에 참여하여 마케팅의 새로운 영역을 개척하였다. 더불어 영화, 광고, 출판 등 여러 분야에서 강의 및 저술, 방송 등의 활발한 활동을 하고 있으며, 날카로운 분석과 유머넘친 저자의 강의와 컨설팅은 이미 정평이 나 있다.
목차
"- 머리말 : 청년 CEO의 창업 마케팅에 대한 단상
1부 청년 창업, 이렇게 성공했다
제2의 빌 게이츠, 지금 그들이 달려오고 있다 - 고등학생 CEO 정희윤 군을 아세요?
고교생 창업, 그들이 빈 들에 서 있다 - 고등학생 창업의 신화, CEO 김가영 양의 꿈
2부 사부님, 나도 케이오(CEO)되고 싶어요
내 경쟁 상대는 마이크로소프트, 나도 빌 게이츠처럼 될 수 있나요?
도대체 CEO의 개념은 무엇이고, 어떻게 해야 하나요?
CEO는 태어나는 건가요, 아니면 훈련받는 건가요?
성공한 CEO의 조건은 무엇인가요?
제 안에도 CEO의 기질은 있는 건가요?
카리스마와 리더십이 CEO에겐 반드시 필요한가요?
외국 CEO 중 위기를 극복한 사례를 소개해주세요.
전수과 전략 중 어느 것이 CEO에게 우선하나요?
잭 웰치처럼 자신을 브랜드화할 방법은 없나요?
타성을 깨고 변신의 터닝 포인트를 마련하라는 속뜻은 무엇인가요?
아이디어도 CEO의 조건에 들어가나요?
상대를 내 편으로 만드는 협상의 기술을 알고 싶어요
21세기 CEO의 조건은 무엇이고 디지털 CEO의 특징은 무엇인가요?
머리에서 발끝까지 CEO의 특별한 이미지 전략에 대해 코치해주세요.
아침형 인간, 전 그 반대인데 CEO로서 결격 사유인가요?
프레젠테이션은 어떻게 해야 하나요?
여성 CEO는 남성 CEO와 무엇이 다른가요?
국경을 넘나드는 글로벌 시대, 필수적으로 갖춰야 할 것은?
이상적인 한국형 CEO 모델은 누구이고 장수하는 CEO의 비결은?
CEO는 대인관계가 원만해야 한다는데 그 기술은 따로 없나요?
* CEO 자질 체크 리스트
3부 사부님, 한 수만 가르쳐주세요 - 창업
도대체 창업은 무엇이고 필수적으로 갖춰야 할 것은 뭔가요?
창업자의 자질, 구체적인 사례를 들어주세요.
창업자의 전략경영에 대해 가르쳐주세요.
경쟁력 있는 아이디어가 사업의 성패를 가르는 건 아닌가요?
요즘 블루오션이 유행인데 창업을 결심하기 전 체크해야 할 사항은?
* 창업 체크 리스트
* 창업 아이디어 선별 체크 리스트
4부 사부님, 한 수만 가르쳐주세요 - 사업계획서
사업계획서는 어떻게 써야하나요?
작성 전 생각하고 생각해야 할 것!
사업계획서가 해줄 수 있는 것은 무엇인가요?
매력적인 사업계획서 어떻게 준비해야 하나요?
정리하고 요약하는 기능, 사업계획서의 으뜸이라는데요?
상품과 서비스, 효율적인 전달 방법은 없는 건가요?
시장조사와 분석으로 산업 내부 정보를 알아낼 수 있나요?
재무 부문에서 꼭 강조되어야 할 것은?
핵심 인력 채용과 외부 전문가 영입 등 계획서에 명기되어야 할 포인트는?
부록을 활용하라는데, 어떻게 하면 '톡' 튀어 보일까요?
* 사업계획서 체크 리스트
5부 사부님, 한 수만 가르쳐주세요 - 마케팅(old & new)
대담한 발상 전환으로 승부를 걸고 싶습니다. 용기를 주십시오.
마케팅에 입성하기 전, 그 뜻이라도 한 줌...
마케팅은 어떻게 변화해왔나요?
마케팅과 경영, 그 쌍두마차를 타려면?
마케팅 전략을 세우고 싶어요. 그 방법을 알려주세요.
시장을 두드리기 위해 마케팅에서 해야 할 일은 무엇인가요?
지금은 브랜드 가치 시대, 이미지 전략을 세우기 위해서는?
마케팅 이론 중 꼭 알아두어야 할 것은?
창업자로서, 마케팅 기획자로서 갖춰야 할 능력은 어떤 것일까요?
도움이 될 만한 마케팅 히트 사례와 마케팅 신 조류는?
* 마케팅 체크 리스트
* 광고 · 판촉 체크 리스트
- 참고문헌"
