상세정보
한국 광고+통합+크리에이티브+전략
- 저자
- 이원조
- 출판사
- 커뮤니케이션북스
- 출판일
- 2005-06-28
- 등록일
- 2018-08-13
- 파일포맷
- EPUB
- 파일크기
- 12MB
- 공급사
- 웅진OPMS
- 지원기기
- PC 프로그램 수동설치 뷰어프로그램 설치 안내
책소개
"대한민국에서 성공하는 광고는 어떤 공통점이 있는가?
훌륭한 광고들은 많다. 훌륭한 광고들이 다 성공한 광고는 아니다. 성공하는 광고란 어떤 것인가? 해외에서 성공한 광고를 자주 접할 수 있다. 그러나 이 광고들을 국내에서 그대로 사용한다면, 과연 성공할까? 아니다. 국내에서 성공한 광고들은 어떤 공통점이 있다. 이 책은 대한민국에서 성공하는 광고의 공통점을 알려준다.
성공적인 크리에이티브 전략이란 어떤 것인가?
USP 전략만으로, 이미지 전략만으로, 포지셔닝 전략만으로, 소비자를 붙잡는 광고를 만들기란 쉽지 않을 것이다. 이 세가지 전략을 통합적이고 유기적으로 통찰해야 한다. 이를 통해 한국 광고 실정에 맞는 통합적 크리에이티브 전략이 필요하다. 저자는「한국광고 + 통합 + 크리에이티브 + 전략」에서 한국광고를 예로 들어 성공 전략을 설명하고 있다. 즉, ‘소강중품대안명무’라는 전략을 통해, 성공하는 광고의 크리에이티브 전략의 새지평을 열고 있다."
