상세정보
PP의 경영 전략 Ⅱ - KBI 연구보고 04-08

PP의 경영 전략 Ⅱ - KBI 연구보고 04-08

저자
권호영
출판사
커뮤니케이션북스
출판일
2005-01-25
등록일
2018-08-13
파일포맷
EPUB
파일크기
11MB
공급사
웅진OPMS
지원기기
PC 프로그램 수동설치 뷰어프로그램 설치 안내
현황
  • 보유 2
  • 대출 0
  • 예약 0
대출가능

책소개

한국의 PP들은 광고우선/비용절감 전략보다는 차별화 전략을 우선시하고 있다. 하지만 차별화 방향이 소수를 대상으로 하는 특정한 콘텐츠는 바람직하지 않고, 광범위한 수용자를 대상으로 광범위한 콘텐츠를 지향하면서 차별화하는 전략을 구사해야 할 것이다. 한국의 PP 산업은 MPP 위주로 재편되느니 과정이 거의 완성 단계에 있으며, 중소 MPP와 단독 PP의 경영은 앞으로 더욱 어려워질 것으로 예상된다. 한편, 케이블 TV의 출범과 함께 출발한 PP들이 대부분 매출액도 크고 영업이익도 컸다. 따라서 PP 시장에서도 선발자의 이점이 작동하고 있다. 그럼에도 불구하고 단독 PP가 이 시장으로 자유롭게 진입할 수 있는 환경이 마련되어야 PP 산업이 지속적으로 발전할 수 있을 것이다.

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