상세정보
다자간 연합에 의한 엔터테인먼트 산업 활성화 방안 : PPL, 협찬을 중심으로 - KBI 연구보고 04-17

다자간 연합에 의한 엔터테인먼트 산업 활성화 방안 : PPL, 협찬을 중심으로 - KBI 연구보고 04-17

저자
하윤금
출판사
커뮤니케이션북스
출판일
2005-05-06
등록일
2018-08-13
파일포맷
EPUB
파일크기
8MB
공급사
웅진OPMS
지원기기
PC 프로그램 수동설치 뷰어프로그램 설치 안내
현황
  • 보유 2
  • 대출 0
  • 예약 0
대출가능

책소개

PPL은 환경의 변화에 새롭게 대응하기 위해 등장한 새로운 마케팅 기법이다. PPL은 광고주와 방송사 혹은 협찬주와 제작자 다자간 연합 형태로 이루어지므로, 엔터테인먼트 사업과도 직결된다. 따라서 PPL에 참여하는 양측 모두 적절한 효과를 얻을 수 있도록 PPL및 광고의 범위와 한계를 알아보고, 국내외 연구동향과 개념, 규제 현황을 통해 국내 PPL 시장의 가능성을 살펴본다.

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