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책소개

과학 기술의 발달로 제품 간 기술력의 차이는 점점 사라져 가고 있다. 이러한 현실 하에, 각 기업들은 제품 이상의 것에서 차별점을 찾고 이를 전략적으로 마케팅에 활용하기 시작했다. 그것이 바로 '브랜드 자산관리'이다. 이 책은 브랜드 및 브랜드 자산관리에 대한 체계적인 이론과 실무에 활용할 수 있는 브랜드 전략 및 국내 트렌드, 최신 성공 사례를 소개하여, 누구나 '파워 브랜딩'에 도전할 수 있도록 한다.

저자소개

서울대학교 불어불문과를 졸업하고 미국 펜실베니아대학에서 석사학위를, 서울대학교 대학원 언론정보학과에서 박사학위를 받았다. SBS 서울방송 기획실 기획부, 금강기획 마케팅전략 연구소에서 일했으며, 현재 안양대학교 신문방송학과 조교수로 재직 중이다. 지은 책으로 「브랜드 자산관리」등이 있고, 옮긴 책으로 「서구민주주의와 정치광고」「미디어 방정식」등이 있다.

"제1장. 브랜드 이해
1. 브랜드의 의미
2. 브랜드의 구성요소
3. 브랜드의 기능
4. 성공한 브랜드의 가치
제2장. 브랜드 자산이란 무엇인가?
1. 브랜드 자산의 의미
2. 브랜드 자산의 구성요소
제3장. 브랜드 자산의 구축
1. 브랜드 자산 구축의 개념
2. 브랜드 자산 구축 과정
제4장. 브랜드 자산의 강화 전략
1. 브랜드 자산 강화 전략의 의미
2. 브랜드 자산 강화 전략
제5장. 브랜드 확장 전략
1. 브랜드 확장 전략의 의미와 필요성
2. 브랜드 확장 시 고려 요인
3. 브랜드 확장 전략
제6장. 브랜드 재활성화
1. 브랜드 재활성화의 의미와 필요성
2. 브랜드 재활성화 시 고려 요인
3. 브랜드 재활성화 전략
제7장. 브랜드 계층에 따른 관리 전략
1. 브랜드 계층구조의 종류
2. 브랜드 계층의 전략적 선택
3. 전략적 브랜드 관리를 위한 브랜드-제품 매트릭스
4. 브랜드 포트폴리오 전략
제8장. 브랜드 자산가치의 평가
1. 브랜드 자산가치 평가의 개념 및 필요성
2. 브랜드 자산관리 프로그램의 평가
3. 브랜드 자산의 형성원천에 대한 측정"

책소개

저자소개

목차