책소개
마케팅 전략에 기반하지 않은 광고 크리에이티브가 얼마나 위험한지, 그리고 광고 회사가 '공장' 수준으로 거듭 나야 한다는 지적은, 괴롭지만 인정할 수밖에 없는 뼈아픈 자기 성찰의 결과이다. 이 책은 화려한 크리에이티브의 파티에서 정신이 번쩍 들게 하는 각성제인 동시에, 광고업계의 허다한 맹신과 과장된 기준들을 무덤으로 보내는 쓰디쓴 독약이다.
저자소개
중앙대학교 광고홍보학과를 졸업하고, 연세대학교 대학원에서 석사, 건국대학교 대학원에서 박사과정을 밟았다. 금강기획, 동방기획에 근무하다 2002년 현재는 솔루션 전문회사인 은진기획 국장, 남서울대학교 광고홍보학과 겸임교수로 있으며, 중앙대, 경희대, 건국대, 이화여대, 건국대, 한신대 등에서 강의하고 있다. 지은책으로는 <세상에서 가장 쉬운 광고책>, <통합된 마케팅커뮤니케이션>, 등이 있다.
목차
"머리말
다양한 시각에서의 광고
1. 마케팅과 광고는 어떤 관계인가?
2. 광고는 무슨 커뮤니케이션인가?
3. 소비자 심리를 알아야 하는 이유?
4. 광고는 사회 문화에 영향을 미치나?
5. 광고와 과학은 무슨 관계인가?
6. 광고에서의 예술이란?
7. 경제에 미치는 광고의 영향은?
8. 윤리의 차원에서 광고는?
9. 제대로 된 광고 공부란?
광고 회사를 경영하려면
10. 광고 회사 경영의 껍질을 벗기면?
11. 혹시 이런 위험한 생각 안 하나요?
12. 광고 회사는 무엇을 생산하는가?
13. 창의력만큼 중요한 것은 무엇인가?
14. 광고 회사가 우선 해야 할 마케팅?
15. 목표보다 중요한 것은 무엇인가?
16. 사업 다각화의 정반대 말은?
17. 광고 회사가 세계화를 하려면?
18. 이제 광고 회사가 가질 조직은?
19. 광고인이 불쌍해지지 않으려면?
광고에 대한 올바른 이해
20. 광고에 대해 가지는 생각은?
21. 홉킨즈가 지금 우리에게 말한다면?
22. 이기심을 자극하는 광고란?
23. 브랜드 이미지를 형성하는 광고란?
24. 좁은 의미에서 광고 전략이란?
25. 나는 광고를 얼마나 아는가?
26. 도대체 포지셔닝이란 무엇인가?
27. 시험에서 이런 문제가 나온다면?
28. 올바른 사고의 틀이 중요한 이유?
광고 아닌 수단들
29. 고객 데이터베이스는 왜 구축하나?
30. 판매촉진에서 중요하게 생각할 건?
31. 마케팅을 위해 하는 PR은?
32. 과연 어떤 이벤트를 해야 하나?
33. 인터넷으로 할 수 있는 건?
광고가 만들어지기까지
34. 전파 광고를 하기까지의 과정은?
35. 문제의식을 가지느냐 못 가지느냐?
36. 브리프를 올바르게 쓰려면?
37. 스토리보드를 잘 만들려면?
38. 촬영 전에 준비해야 할 사항은?
39. TV CM 촬영장은 어떤 곳인가?
40. 촬영이 끝나고 하는 일은?
꼭 필요한 프레젠테이션 실력
41. 프레젠테이션의 기본 원리는?
42. 자기소개를 인상적으로 하려면?
43. 글을 읽고 발표를 잘하려면?
44. 발표용 슬라이드를 잘 만들려면?
45. 창조론이냐 진화론이냐?
46. 프레젠테이션에서 이벤트란?
47. 광고 제작 시안을 잘 설명하려면?
48. 스토리보드를 잘 팔려면?
49. CI나 BI를 프레젠테이션하려면?
50. 한마디로 프레젠테이션이란?
맺음말
저자 소개"
