저자소개
"박기철 : 중앙대학교 광고홍보학과를 졸업하고, 연세대학교 대학원에서 석사, 건국대학교 대학원에서 박사과정을 밟았다. 금강기획, 동방기획에 근무하다 2002년 현재는 솔루션 전문회사인 은진기획 국장, 남서울대학교 광고홍보학과 겸임교수로 있으며, 중앙대, 경희대, 건국대, 이화여대, 건국대, 한신대 등에서 강의하고 있다. 지은책으로는 <세상에서 가장 쉬운 광고책>, <통합된 마케팅커뮤니케이션>, 등이 있다.
정해동 : 경기도 양주에서 태어나 혜화초·도봉중·경기고를 졸업하고 중앙대학교에서 광고홍보학, 신문방송대학원에서는 광고PR을 전공하였다. 광고대행사인 나라기획과 엘지애드에서 AE로 일했으며, PR회사인 메리트 커뮤니케이션스에서 일하였다. 광고와 PR의 경험을 바탕으로 IMC의 필요성을 절감하고 뒤늦게 유학을 하여 노스웨스턴 대학에서 IMC 석사과정을 마쳤다. 졸업 후에는 잠시 인터넷마케팅 매니저로 일했다. 현재, IMC 서비스를 제공하는 인컴브로더 이사로 재임중이며, PR부터 시작하여 광고·판촉·인터넷마케팅 등 다양한 마케팅 커뮤니케이션 경험을 바탕으로 IMC를 실행하는 데 노력하고 있다. 저서로『통합된 마케팅커뮤니케이션 IMC』(2001,공저)『MPR, 광고보다 강한 PR』(2001,공저)가 있다."
목차
"머리말 / 개정판을 내면서
머리말 / 왜 PR은 넓은 세계인가?
I. 마케팅 환경의 변화
II. IMC와 마케팅 PR
III. 마케팅 PR의 전략적 사고
IV. 마케팅 PR의 전술 56가지
V. 마케팅 PR의 효과측정
VI. 마케팅 PR을 기획하기
VII. 인터넷 시대의 마케팅 PR
VIII. 마케팅 PR, 어디로 가나?
사고의 전환점이 되시길 바랍니다"
