책소개
"신문광고만큼 보수적인 편집 관행을 유지하는 것도 드물 것이다. 외국 신문을 보면 광고의 형태와 모양이 다양할 뿐 아니라 지면 배치도 자유롭다. 자칫 신문의 이미지가 가벼워 보일 수도 있겠지만, 편집의 기술과 묘미를 발휘하면 얼마든지 극복할 수 있는 문제이다. 광고의 배치를 자유롭게 하는 대신 기사의 사진과 이미지 정보는 절제함으로써 광고물을 시각적으로 돋보이게 하고, 지면 구성을 단순화시킨다.
그러나 우리의 경우는 유교적인 사농공상 정신이 신문사 내부에 만연하는 한 우리의 신문산업이 선진화되기는 먼 것 같다. 이 책은 신문의 세 주체인 신문사와 광고주, 그리고 독자를 위해 신문광고 지면을 개선을 촉구한다. 구체적인 방법은 다양한 변형광고 개발을 통한 확대와 기사체광고의 문제점을 개선하는 쪽으로 광고지면을 구성하자는 것이다.
광고크기와 형태, 게재방식을 바꾼 변형광고를 과감하게 활성화하자는 것이 광고주의 요청인 만큼, 변형광고에 대한 독자의 반응, 광고태도와 광고효과, 독자가 앞으로 수용 가능한 변형광고의 유형은 어느 정도인지, 변형광고가 신문의 품위나 명성에 손상됨은 없는지를 다각도로 분석한다."
저자소개
"신인섭 : 평양사범학교 졸업
평양교원대학 국문과 졸업
현대경제일보, 일요신문사 광고부장
럭키그룹(LG그룹의 옛 이름) 홍보선전실 희성산업 이사(광고 담당)
한국ABC협회 전무이사
서울카피라이터즈클럽(SCC) 창립 회장
'84 제14차 아시아광고대회 사무총장
'96 IAA 세계광고대회(서울) 사무총장
현재 한림대학교 객원교수
저서:『광고카피라이팅(1977)』『한국광고발달사(1980)』『광고실무론(1985)』『Advertising in Korea(1989)』『광고학입문(1990, 2002 완전 개정판 공저)』『중국의 광고－그 과거와 현재(1991)』『일본의 광고－그 과거와 현재(1993)』『광고 대행사(1994)』『한국광고사(공저, 개정판, 1998)』『박카스 40년, 그 신화와 광고 이야기(2001)』외 다수
논문: ''광고환경의 변화와 한국광고산업의 위상'', 한국방송광고공사, 『광고연구』, 1987, 겨울호.
''TV 광고시간 규정과 문제점'', 방송위원회, 『방송연구』, 1988, 봄호.
''세계광고의 개관'', 한국언론연구원, 『세계의 광고』, 1990.
''韓國の廣告代理店の動きを中心とした廣告自由化の流れ''，日經廣告硏究所報，136號(91.4∼5月號).
''광고 대행사 보수제도의 변천사'', 한국광고업협회,『한국광고산업발달사』, 1999. 외 다수"
목차
"연구서를 내면서
제1장. 서론
1. 문제제기
2. 연구목적 및 의의
제2장. 연구문제
제3장. 연구서의 구성 및 연구방법
1. 연구서의 구성
2. 연구방법
제4장. 이론적 논의
1. 변형광고
2. 기사체광고
제5장. 실증연구 결과
1. 응답자의 특성
2. 기사열독률 및 광고주목률
3. 대표적 광고유형별 독자 태도
4. 변형광고 확대와 수용의사
5. 변형광고가 신문 기사에 미치는 영향
6. 기사체광고
제6장. 일본 사례연구
1. 개괄
2. 일본의 변형광고
3. 일본의 기사체광고
제7장. 요약 및 결론
1. 요약
2. 결론
3. 연구의 제한점
참고문헌
부록 1. 신문지면에 대한 독자 의견조사 설문지
부록 2. 조사에 이용된 신문 샘플"
